12月2日, 361°在广州举行了其亚运战略的新闻发布会,并在会上正式启动了“亚洲 多一度热爱”的亚运传播口号。 作为广州亚运会的高级合作伙伴,361°可以说是踌躇满志。不仅赞助了7支中国国家队以及亚洲多国奥委会的赛事装备,还为此特地携手美国设计机构KDU(Keystone Design Union),希望通过崭新的服装形象设计向全亚洲人民展示自己。 广告方面,361°更是推出了新一轮的TVC与相关平面作品。不出意外的话,此次的创意工作依然由北京奥美完成。这一次,361°终于告别了之前那个颇为阴森森的画面,向大家展示了一把运动带给人的澎湃激情——至少在我看过该TVC之后,感觉还是蛮震撼的。看来在经过了长达一年半的合作后,双方的默契已经开始逐渐建立。说不定,广告中几位运动员带来的热情,真的可以转变为人们的那一度“热爱”。
在定位上,似乎361°是要将“平民路线”贯彻到底了:TVC中几位主要角色都是各国名不见经传的运动员,如果没有字幕提示的话,大家没准会认为和上一部TVC一样,都是群众演员呢。就连媒介的选择上,361°目前也没有将重心放在几大传统主流媒体,而是通过腾讯、新浪、搜狐、网易四大门户网站进行主要的宣传。不过随着亚运会的逐渐临近,其宣传攻势应该会慢慢扩大起来。在主要对手李宁没有过多涉足亚运会的情况下,361°亚洲攻略的声势想必不会逊色。
“冲出亚洲,走向世界”——这句话不仅是中国男足永恒不变的目标,对于现在的361°来说,也绝对是一个必须要跨过的门槛。底蕴这种东西是需要逐渐积累的,相比已经19年历史的李宁来讲,刚刚“6岁”的361°还很年轻,但能走到如今的地步已经实属不易。但愿361°可以将这场战役打好,真的让更个亚洲,都能多一度对它的热爱。 |