主题促销活动并不神秘，顾名词意，就是有主题的促销活动。有些企业主题促销活动搞得还不错，但遗憾的是与其品牌定位毫无相干，要么就弄个非常牵强的概念，硬邦邦地推下去;要么和自己品牌的定位、性格没有任何关系。还有一些企业做主题促销活动，要么主题不明确，要么主题过多，从而失去焦点。 主题营销是指企业通过有意识地发掘、利用或创造某种特定主题来实现营销目标的一种营销战术。它使单纯、枯燥的销售活动，经过注入一种主题诉求理念，使营销活动实现情感化，让营销具有一种思想主题，进而升华为一种灵魂，就是能够融入消费者心灵的一种思想灵魂。使消费者在购买和使用商品过程中会得到一种欲望满足和成就感，升华为品牌(服务)与消费者的心理共鸣。将原本单纯的品牌、服务、商品、活动等媒介上，赋予一种有灵魂的主题，更好地挖掘品牌、服务、商品、活动的诉求亮点，使营销活动更人性化，从而激发顾客的购买欲望。 主题营销是企业品牌树立、产品实现销售的助力器，是所有企业都在使用的一种常规营销手段。如何推广?每个企业都有自己的方式、方法。但是，主题营销推广都离不开一种主题，必须都基于一种主题而开展。 族传秘籍演绎保健典范>>>>>> 水族民俗每年五月五(端午)采药，六月六制曲，九月九烤酒。从端午到六月六，村村寨寨妇女全部出动，由懂药的老妇带领，上月亮山原始森林采集多种野生草药，最后集中起来，精选19种原生中草药精华，熬成药水，加入米团、面团、麦麸、糠壳等，捏成颗粒，制成酒曲。酒曲制好后，接下来的用料、工艺也特别讲究，必须用当地特产红糯、摘糯配以月亮山中的优质泉水为原料，九阡镇独特的气候环境中进行酿造，出酒后以土陶坛密封窖藏酿造出全国独一无二、享有千年盛誉的高品质原生态健康酒---九阡酒。 九阡酒系列品牌九阡金尊、九阡福、九阡寿、九阡贡、九阡王是由香港天等国际商业联合会集团有限公司注资，与贵州三都水族自治县九阡酒有限责任公司联袂打造的九阡营养酒升级产品。九阡酒系列品牌专属香港天等国际商业联合会精品礼品系列品牌。 九阡是贵州省三都水族自治县的一个镇，因当地水族能生产一种独特的糯米酒，故以地名来命酒名。九阡酒以糯米为主要原料，酿制过程中加入多种药材。酒色棕黄，状若稀释的蜂蜜，味微甘，酒香馥郁。九阡酒下窖的时间越长越醇。陈年九阡酒通常在孩子出生时酿造下窖，直至结婚时，甚至到寿终时才饮用。采用多种药材作原料，有活血舒筋、健身提神的功能。 九阡酒是原生态健康营养酒，酒度16度--25度。九阡酒风格特点是：棕黄晶澈、蜜香清雅、落口爽净、口味恰畅，香气浓而不艳，酒度低而不淡，过量不口干、不伤头、头不疼。 九阡酒系列品牌九阡金尊、九阡福、九阡寿、九阡贡、九阡王在原有水族密酿技术的基础上，提升九阡酒的品质，使其保健养生的传统得以更进一步提升和巩固，更加淋漓尽致地演绎其养生文化的风范。 特别值得一提的是，九阡王酒是由香港天等国际商业联合会集团有限公司注资，与贵州三都水族自治县九阡酒有限责任公司联袂打造的九阡营养酒系列升级产品，属香港天等国际商业联合会精品礼品系列营养酒高端品牌，九阡王为九阡品牌之20年典藏精品。九阡贡是由香港天等国际商业联合会集团有限公司注资，与贵州三都水族自治县九阡酒有限责任公司联袂打造的九阡营养酒系列升级产品，属香港天等国际商业联合会精品礼品系列营养酒高端品牌，九阡贡为九阡品牌之15年典藏精品。这两款实属九阡品牌的极品。 九阡金尊是由香港天等国际商业联合会集团有限公司注资，与贵州三都水族自治县九阡酒有限责任公司联袂打造的九阡营养酒系列升级产品，属香港天等国际商业联合会精品礼品系列营养酒高端品牌，九阡金尊为九阡品牌之10年典藏精品。 品牌主题锁定健康养生>>>>>> 在2009年元旦及2010年春节即将到来之前，由香港天等国际商业联合会集团有限公司注资，与贵州三都水族自治县九阡酒有限责任公司联袂打造的九阡营养酒升级产品——九阡金尊及系列品牌九阡福、九阡寿、九阡贡、九阡王等成员联合成为品牌主题活动的演员团队成员，联合上演以“水族密酿，健康养生”为主题的品牌主题营销系列活动。 九阡酒系列品牌九阡金尊、九阡福、九阡寿、九阡贡、九阡王，集水族族传养生核心技术密酿，富含氨基酸、蛋白质、脂肪、钙、铁、锌、维生素等多种营养成分，棕黄晶澈，密香清雅、落口爽净、口味怡肠、香浓不艳。独具七大养生秘籍，有效保持人体机能微循环系统的平衡，实现保健养生目的。 九阡酒独具补中益气、舒筋活络、养颜壮阳、滋阴益肾、气血双补、修心养身、益寿延年七大养生保健功能，荣获中国营养酒著名品牌荣誉称号。九阡金尊在原有水族密酿技术的基础上，提升九阡酒的品质，使其保健养生的传统得以更进一步提升和巩固，更加淋漓尽致地演绎其养生文化的风范。 九阡酒系列品牌九阡金尊、九阡福、九阡寿、九阡贡、九阡王联合上演的品牌主题活动，以“水族密酿，健康养生”为主题，锁定目标群体群体，借助今日南国杂志商界版以及今日广西网、天等娇食品网、广西网、广西医药网以及集团官网等媒体，重力出击，唱响“水族密酿，健康养生”之九阡品牌主题营销号角，实现品牌的飞跃，使九阡品牌知名度得到快速提升，使九阡品牌的健康养生理念深入人心，实现九阡品牌的健康养生理念与消费者的心灵融合，助力品牌认知和指认购买的效应。 同时，通过团购营销实现礼品营销渠道的全面布局，打开营销通路管道。为了保持品牌的高端形象，九阡品牌的主题营销活动不是选择降价营销模式，而是选择以“水族密酿，健康养生”为主题的品牌主题营销，目的是树立九阡的长远品牌态势，营造良好的饿品牌形象氛围。 通过这一系列的品牌主题营销活动的开展，九阡品牌将会取得品牌的快速提升和销售推进。
许广崇，署号许高崇。品牌中国年度10大品牌专家，品牌中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家，品牌中国年度人物及系列活动评委，广西大学客座教授，清华大学继续教育学院特邀讲师，北京大学继续教育学院特邀讲师，华中科技大学公共管理学院高管培训中心讲师，中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问，全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师，中国广告协会网专栏专家，时代光华管理学院高级讲师，香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人兼CEO，香港天等国际商业联合会创始人,香港天等国际商业联合会集团董事局执行主席兼CBO。著作《品牌道和术》、《区域市场道和术》、《私营企业道和术》、《新基业长青》(合著)、《广告?品牌?》(编著中)。1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才，品牌咨询顾问，培训师，设计师。 文章散见《中国医药报》、《医药导报》、《医药经济报》、《中国药店》杂志、《21世纪药店报》、《粤港信息日报》、《市场周刊》杂志、《销售与市场》杂志、《华夏酒报》、《中国酒》杂志等。多家报刊和网站特约记者、撰稿人、专栏作家。 |
