联合利华今年首次公开参与 CCTV 黄金资源广告招标，竞得《天气预报》和《焦点访谈》之间等央视一套多个时段。在2010年，消费者将看到联合利华多个品牌广告在本次竞得的时段中播出。
此前联合利华曾多次参与央视广告招标，并多次夺得优质广告资源，不过联合利华往次竞标都是以暗标的形式。今年的央视招标活动上，是联合利华首次以公开的身份参与竞标角逐。 “选择在2009年公开参与央视竞标有两方面的原因。首先，在过去的5年中，联合利华在中国的业务有了长足发展，我们的目标是在今后的5年实现业务翻一番，而央视具有权威性和不断增强的影响力，联合利华希望借助央视一套这个覆盖全国市场的平台，实现进一步拓展全国市场的需要。”联合利华中国战略沟通总监吴亮表示。 据了解，这次2010年央视黄金资源广告招标总金额达到109.6645亿元，比2009年的92.5627亿元增长17.1亿元，增幅为18.47%，创央视16年广告招标金额的新高。此次金融危机之后，很多企业都加大了对中国市场的投入和重视，本次共有50家国际企业参与招标，增幅为28%。 在今年的央视招标现场，369号和885号一直在A特段(天气预报与焦点访谈之间时段)竞争中频频出现，分别以3000万以上的价格，拿下多个时段。网易财经通过业内人士了解到，两号码均属于联合利华。联合利华一改多年来低调风格，以多个号码牌竞标，主攻A特段。联合利华中国战略沟通总监吴亮介绍表示，往年联合利华在招标时都是暗标，今年第一次参与明标。 从2000年起，联合利华开始了在中国的全新战略布局，上海的管理、科研中心和安徽合肥等地的生产加工基地逐渐形成了联合利华在中国的完整体系，一系列举措足以显现出中国在联合利华全球策略中的重要地位，也表现了联合利华对中国市场的信心。 联合利华是全球最大的日用消费品公司之一，在中国的业务主要分为家庭及个人护理用品和食品两部分，包括奥妙、中华、力士、旁氏、清扬、多芬、夏士莲、舒耐、家乐、立顿、和路雪等多个中国消费者熟知的品牌，其产品覆盖中国的大部分地区，通过满足人们对营养、卫生、个人护理的日常需求，使人们享受更完美的生活。 |
