大约两个月前，箭牌为旗下全系列糖果品牌展开了数字业务招标。 目前我们知晓，上海TBWA旗下的互动公司AGENCY.COM获得了“大大”泡泡糖、“真知棒”棒棒糖、瑞士糖和彩虹糖等品牌的业务。彩虹糖业务在其中占有较大比重。 较早前我们已经见到了彩虹糖的“玩味无限”系列。AGENCY.COM同时还在QQ社区推出了相应的品牌游戏。 TBWA腾迈\中国集团的首席执行官陈念端认为：“整个活动的策略是建立在我们对中国青少年的媒体消费习惯和网络数字行为的洞察之上的，我们对中国数字市场发展的趋势和青少年文化的理解是我们赢得此次比稿的一个优势。” 两个月前箭牌招标的品牌系列还包括了益达、绿箭、黄箭等口香糖品牌，当时有内部人士称可能不会把全部业务交给一家公司代理，目前尚不清楚还有哪家公司接手了这部分业务。 |
