自成立以来，作为全球知名户外运动品牌，The North Face（R）一直致力支持发现、亲近自然，赞助探险家们去征服那些遥远的、人类尚不可触及的角落。为了鼓励更多人在神州大地探索未知角落，奥美上海协助The North Face（R），于近期在中国发起了名为“出旗制胜”的360度整合营销传播活动。 活动通过整合广告，网络，移动营销，消费者活动，媒体活动，终端营销等多种方式，力图接触到中国市场——尤其是北京上海两地，35岁以下，向往户外生活的消费者，并将其转化为品牌拥护者。 “出旗制胜”活动从网络战役开始，奥美上海创意性的选择富有象征意义的红旗来强调The North Face（R）的品牌内涵。目标消费者只要在活动期间（10月15日至11月1日） 通过“出旗制胜”官方网站：www.thenorthface.com.cn/redflag 或WAP.网站：m.thenorthface.com.cn 注册，并随时随地将所在地地址发送短信至指定号码，便有一面专属于自己的“册，红旗，”插在活动网站的中国地图上。为吸引消费者参与，活动还提供了海量精美礼品。所有活动参与者都将有机会赢取双人探索旅游大奖，TheNorth Face®限量版“量探索装备”或围巾、背包、T 恤、冲锋衣等其它纪念品。 结合有趣的线上活动，奥美上海还为The North Face（R）策划了同样精彩的线下互动。从10月28日开始，通过一场盛大的媒体发布活动，The North Face（R）出旗制胜”开始从网络走向现实。 随着发布现场大屏幕播放“出旗制胜”的视频，著名歌手黄立行身着The North Face（R）行头登场，演绎出硬朗十足的男人气概，也印证着The North Face（R）的品牌精神和风尚。活动前，黄立行已在京城的不同角落参加了“出旗制胜”的互动。而在现场，黄立行展示了他在三里屯插上的“红旗”和他在北京的足迹，“红旗”旁的宣言更是昭示出他个性的征服精神。 与此同时，从10月28日至11月1日，在北京三里屯或上海瑞安广场，消费者也近距离接触并激情体验户外运动精神，通过积极参与和亲身经历，对探索精神和户外运动有着全新的体验。路演现场充斥着振奋人心的户外气氛，近7米高的攀岩墙竖立在三里屯的中心广场，供人们近距离体验极限运动，“出旗制胜”的标志和飘扬的红旗号召着大家跃跃欲试。如果感兴趣，还可以在现场的拍照区记录下自己的身影；体验区更是让人身临其境，亲身体验户外运动时的惊险与刺激。消费者也可在The North Face（R）的门店里获得“出旗制胜”的相关信息。 与以往The North Face（R）举办的专业类户外活动不同，“出旗制胜”活动参与方法简单且更加面向普通大众。随着现代生活节奏的加快，尤其对于缺乏运动的城市人，不管是在何处，也不需任何专业户外装备，只要拥有户外运动和不懈探索的精神，都可以将“红旗”插上征服的各个角落，将足迹与朋友分享。 自10月15日正式开始以来，“出旗制胜”活动得到了广大网友的积极响应。截至11月1日，网站地图已插上了超过65万面“红旗”，远远超过预期的50万面。 |
