《奥美创意解密》解读创意文化与洞察

　　不仅参与到奥美的实际作业，作者余宜芳还亲自访问数十位一路参与建造奥美的关键人物，同时将奥美的诸多成功案例穿插其中，将奥美的创意文化与洞察向读者娓娓道来。该书以正背面双向印刷的形式展现了相辅相成的两部分：感知的右脑与思索的左脑。

　　在“拜访感知的右脑”中，奥美为创意人提供的自由宽容的环境、联结全球网络的数字化知识平台以及被视为奥美心脏与灵魂的培训等都是奥美创意源动力，而“日常工作生活都要玩创意”的态度与意气相投、患难与共的伙伴关系更让作者感叹和动容。

　　“追踪思索的左脑”探索了创意的“生产过程”：从找对客户的问题、确定传播的课题，到获得正确的消费者洞察、形成精准的策略，直至创意点子的思考与呈现。

　　“《奥美创意解密》呈现了奥美人多年累积的创意智慧，是了解奥美文化的一扇窗口”，奥美整合行销传播集团中国区首席执行长庄淑芬表示：“创意绝非天马行空，如何在商业环境中创造惊艳的作品、如何持续巧妙运用创意的手法解决客户问题并产出具影响力的杰出作品，才是我们长期不懈努力的课题。”

　　关于作者

　　余宜芳

　　曾任台湾远见杂志记者、自由撰稿人，现任天下文化出版公司人文馆总监。目前定居台北。

　　在众声喧哗的世界中，她独钟文字的声音，书页的气味。她喜欢收集故事——人的故事、土地的故事、动物的故事……她深深相信：“每一个人的经验都可以用来服务他人，与启发他人的成长。”(《一的法则》)

　　为发掘奥美的创意文化究竟有何不同，余宜芳到奥美台北办公室长驻半年，亲身体验奥美人的一切，她努力以新闻人的角色，亲自访问数十位一路参与建构奥美的关键人物，写下了这本《奥美创意解密》。