访2006年广州4A年轻人创意大赛中平面类金奖得主
——广州市蓝色创意广告有限公司陈磊、梁志华 梁志华(左),陈磊(右)
C网:首先恭喜您荣获2006年广州4A年轻人创意大赛中平面类的银奖这个奖项,能谈谈您获奖的感受吗? 答:获得银奖的兴奋——对金奖的妒嫉——新鲜感消退后的失落——对下一场比赛的期待 C网:在创作过程中,有给您留下印象深刻的事情吧,可以讲讲吗? 答:很坦诚的说一句,真的没有,这次参赛从构思到执行进展都很顺利。 C网:您的作品很有特色,可以讲讲您这个作品的创作思路吗? 答:我们的创意核心概念是“不创造,即为他人制造”,最初的画面设定是衣着光鲜体面的董事长在阴暗的车间挥汗劳作,意思是不创造自己的品牌,即使官高至CEO,也只是外来品牌的打工仔。后期考虑到执行的难度(无预算),我们决定换角,以两个憨态可掬的苦力神仙取而代之,以新奇的意象来突围,结果证明选择是对的,这是奖杯告诉我的。 C网:对自己的作品您有什么看法? 答:事实上比赛结束后我们想到了另一个更好的创意,所以,我觉得我们的作品还可以做得更好。 C网:除了自己的作品之外还有那些作品给您留下了比较深刻的印象?为什么? 答:有一个画面很简约的稿子,是白纸上面写着几句话,“这幅中国人的广告,用的是***国的排版软件,***国牌子的纸张,***国的油墨,”具体的文案我记不清楚了,但是创作者的确对生活中的物件观察很仔细,令我想起了日本的一个舞台设计师“妹尾河童”先生,欣赏不已。 C网:对于广告这个行业来说,工作是很辛苦的,压力也是很大的,您是怎么看待和对待这些压力的呢? C网:你从事广告这个行业肯定是抱着对广告的热爱,那么在经历这些工作的艰辛之后,您对广告的热爱是否还是那么坚定? 答:只要身边的人还认可我的作品,老板还愿意给我加薪的机会,我还是会坚持热爱广告的。 C网:可以讲讲您从事广告这个行业的经验和心得吗? 答:如果太诚实的回答这个问题会显得世故,在此我想引用我们作品里面的口号,“不创造,即为他人制造”,希望4A的年轻创意人在日常工作都积极创新,提出自己的想法,而不是单纯的做客户或老板意志的执行者,坚持不一定胜利,不坚持一定不胜利。 C网:在这次获奖之后,您的下一个目标是什么? 答:如果灵感允许的话,我们接下来想参加one show的命题创意赛。
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