你该不会认为导演迈克·贝是因为热爱《变形金刚》才将它拍成电影的吧？当然不！事实上，斯皮尔伯格给他打电话之前，他甚至没有看过《变形金刚》的动画。没关系！有成千上万的《变形金刚》拥趸如同旷野上空的星星散布在世界的每一个角落，这才是关键！
从迈克·贝接片的第一天起，他就被一大群骨灰级的《变形金刚》粉丝就盯上了。他们一本正经地在网上对这项丰碑级的工作指指点点。甚至有人用黑客程序把导演电脑里的设计稿偷出来放在网上，于是每天都有无数条设计意见砸向迈克。最后，迈克不得不给喋喋不休地“评委会”放了一次30分钟的片断，才算封住了他们的嘴！如果迈克·贝早知道有那么多对《变形金刚》忠贞不渝的热血青年，起初他决不会傻乎乎地再三推托这部电影。他们不就是市场吗？！
托他们的福，《变形金刚》在北美上映4天半，票房就蹦上了1亿美元！
好莱坞岂是单纯地热衷于拍摄动漫改编的电影呢? 洛杉矶的电影商只对动漫迷们慷慨的市场回报情有独钟。
我们经常在全生的“4A心灵营销”理论中听到关于建立品牌宗教的探讨：每一个老板都希望建立自己的品牌宗教，好让消费者非理性地为自己的产品掏钱。结果往往在巨大的成本面前汗颜，又或因为‘路漫漫其修远兮’有些不耐烦。其实这个世界上，已经存在着大大小小的品牌宗教：明星，卡通，名牌，设计大师……哪一个周围不簇拥着一波又一波的狂热追随者？我们不妨搭个顺风车。
乍听起来，这有些像明星代言——请个大碗，摆个Pose，念叨两句话。其实不然，谁让这招已经被用滥了呢？！该是换个脑袋的时候了，与其花上几百万雇一张名脸作秀，倒不如花些精力，深入挖掘一个现有品牌的库存潜力。
我知道你需要更具体的例子。
服装品牌邀请名人代言实在不是什么新鲜事，我想连那些服装品牌的策划人自己也厌恶了用这种方式重复自己。所以最近他们变了花样。麦当娜突然和平价服装品牌H&M搭上了干系，为其设计了一系列夏季服饰：M by Modonna。在这之前，恐怕麦当娜从没有沾过这个廉价品牌的衣服。接着是影星米拉·乔诺维奇（Milla Jovovich）和佩内洛普·克鲁兹（Penelope Cruz）与Mango合作设计个人系列服饰。运动装领域Adidas Original请来Hip-Hop皇后Missy Elliot为自己设计女装；Reebok则相中了风头正劲的女演员Scarlett Johansson，她参照自己的衣橱，特别为热爱自己身材曲线的姑娘们度身订做了一套休闲风格的靓装。无疑年轻妩媚的Scarlett Johansson比Madonna更受欢迎……唉，这就是服装界的复制速度，堪称神速！没办法，谁让潮流的本质就是跟风的产物！好在这种营销方式玩的并不是新鲜。
当Kate Moss为英国品牌Topshop设计系列服装时，美国人毫不留情地批评Kate的设计只是自我重复。纽约邮报评论道：“看上去，Kate只是拷贝了许多她曾经穿过的衣服。”但这丝毫没有影响到伦敦消费者的情绪。早晨7点45分，英国人民成群结队地守候在伦敦牛津街Topshop旗舰店门口，等待Kate Moss和Topshop合作推出的KM for Topshop全球首发。为了保证店铺的秩序，疯狂的时尚受害者们需要排队分批进入店铺，并且只能在20分钟内选购5件产品。
“许多晚装的裙子都太短了，但还是有很多很酷的东西”21岁的卡洛林·施沃琪（Caroline Schwartz）说。
“能具体说说你喜欢那些吗？”
“嗯……我喜欢T恤，夹克……你看，对不起，我不能和你聊了，我真的要买东西了。”
没有人关心衣服的款式是否有拷贝的嫌疑，人们不会用对待John Galliano(Dior的首席设计师)的标准去衡量初来乍到的Kate Moss。何况那些设计还不赖。不过真正在发酵的乃是对Kate Moss本人的好感——好奇，赞赏，热爱！
这种影响力是Kate从88年出道以来积累的财富。传统的广告代言模式不能很好地发掘这笔资源。致力于“4A心灵营销”理论探索的全生认为：在以影象为主的广告代言过程中，代言人（偶像）与消费者之间的沟通十分有限，那些养眼的照片或者动感十足的广告无非能让消费者一饱眼福。这种浅层沟通能否捕获心灵呢？坦诚地说，这些手段在营销中的地位正在下沉，因为它们已经变得越来越软弱无力。至于名人个人设计系列的成功，恰是因为这种方式承载了粉丝与偶像之间更多更深层的分享。粉丝们买的绝不是只一件衣服，他们在分享偶像超级名模的个人品味。这些衣服本身是一种心灵交流的载体，设计与购买之间即完成了倾吐、聆听、欣赏、认同，比对膝而坐更意味深长。
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