广告的投资预算和传播效果回报比，也就是所谓的ROI(Return on Investment)，如今已日益成为媒体竞相提升自己的标准，拥有ROI功能的媒体的受追捧程度也水涨船高。近日，“第三种人”公布了2009年度金投赏媒体策划奖的获奖者名单。国内最大的出租车内互动媒体触动传媒公司作为ROI媒体的典型代表，依靠让出租车乘客在互动荧屏上直接体验“更换搭配H&M最新流行服饰”的互动广告，成功从196件来自各大著名媒体公司的案例中脱颖而出，获得了本届ROI媒体策划奖的金奖(金投赏)。 金投赏媒介策划奖由第三种人主办，它依照媒体的投资预算和传播效果回报比来评选最具有投资回报价值的营销案例，因此在广告传媒圈享有很高声誉。本次奖项的终审团由中国五大传播集团的管理层精英组成。 作为本届大奖评委成员的著名策划人叶茂中，曾经评价触动传媒的出色ROI回报为“填补了传媒广告的一个空白”。而此次，连同他在内，担任评委的还有WPP旗下群邑中国的CEO李倩玲，Omnicom旗下的 PHD CHINA副总经理何少欣，以及交通大学媒体与新闻学院的院长张国良教授等业界专家。诸位评委也都肯定了触动传媒这种具备ROI功能的独特媒体模式。 |
