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在上海由实力传播主办的“ROI新长征之路：引爆中国内陆市场的巨大潜力”研讨上，实力传播传播首席执行官Mr Steve King表示，广告花费和GDP增长呈正比，在美国陷入金融危机之后，中国从总额而言广告增长贡献将会排名第一，他认为中国二三线城市的广告将大幅增长，而且网络广告增长潜力巨大，未来三四线城市到达率会接近一二线的水平。 “我们在英国的一个公司做调查，问他们说，你觉得哪些市场经济在未来5年当中具有哪些影响力，你可以看到中国的实力被排名是第一个，近50%的被访者认为中国最具影响力的，还有印度，还有美国”。Mr Steve King表示，中国和印度是在亚洲当中基本上已经走出了经济衰退最遭的阴影，人们把当今的中国比作战时期的美国，当时非常具有投资前景， 在广告领域广告的花费基本上是跟经济周期保持同步的，中国的GDP有一个快速的增长，远超于全球的水平，广告花费也是如此，在金融危机之后，中国从总额而言广告增长贡献将会排名第一。 Mr Steve King提示，中国人口几乎占了全球人口的25%，GDP占了全球的7%，但是广告投放额还不到4%。“所以你可以看到中国的增长空间是非常庞大的”，目前中国的二线生产都超过了平均市场的25%，未来中国二三线城市会加大广告投放额的。目前中国的广告投放仅仅占到GDP0.44%，所以“中国还仅是全球平均水平的一半而已，比美国的要少2.5倍，所以中国的潜力是非常巨大的，美国人均广告投放额是521块，亚太地区是31块，而中国只有14块，中国只是全球水平的1/6，是美国的1/37，在未来10年中国都能保持快速的增长。 “90年报纸的比例还有40%，现在只有20%，杂志从11%降低到9%，中国网民在互联网的时间从08年的58分钟已经提升到184分钟”，Mr Steve King认为，消费者这种消费行为变化推导了全球大趋势的变化，中国在互联网花的时间以及手机互联网上花的时间都要超过美国人，到2012年都超过美国，现在中国的互联网用户超过中国人口的25%，相对于美国中国有3.4亿的用户，美国只有2.3亿。Mr Steve King预计，“三四线城市互联网到达率将会上升，因为目前还比较低，我们相信在未来，三四线城市到达率会接近一二线的水平”，他认为，这就意味着通过搜索通过分类广告，一般商业广告的投放也将会大力推动广告行业的发展。 |
