山重水复,MOTO手机的广告正在企图“复仇”。 自07年起,摩托罗拉的广告攻势渐显颓势,一度疯狂覆盖全方位媒体位置的MOTO广告,自此失去了踪影。此后即使能看到的也是MOTO水准参差不齐的零星广告,与05、06年高峰时期的潮水攻势难以相比。MOTO在全球市场的市场占有率也从3年前的17.5%滑落至目前的5%以下,已经沦为二流厂商。 8月8日起,由北京奥美广告创作的MOTO的明系列A1210(官网售价1998元)广告隆重推出。这个广告的思路依稀可见尼尔安德笙担任ECD时的风格和思路:耀眼美女主打、加上一定的故事性(本系列是用斑点的转移,来说明这款PDA手机对色彩的掌控),延续了MOTO的广告风格。 “明”系列是MOTO专为中国市场生产的PDA智能手机,自2006推出以来,取得了预想不到的好评和市场销量。于是在Razr(刀锋)系列没落之后,“明”系列逐渐成为MOTO中国的重要主题系列产品。在MOTO中国的官网上,还可以直接在线购买多款MOTO手机,这也可视作MOTO进行积极自我救赎的一个方式。 今日的MOTO已经不是昔日的MOTO,这幅广告,正是MOTO的“复仇”号角之一,我们不妨观察下,她究竟能取得什么样的未来? |