2009年8月15日，有着“营销界奥斯卡”之称的2008-2009年度中国杰出营销奖总决赛暨颁奖典礼在上海龙之梦万丽酒店举行。其中由北京关键点公关选送的贵州益佰“让圣火永不熄灭”我们的奥运—微笑中国2008全民健康志愿者行动，获得本次大赛的“最佳公益营销”单项大奖，一举成为2008-2009年度公益营销的最大赢家。 公益营销，这已经不再是个陌生的词汇。20世纪80年代初期，美国运通公司捐赠170万美元用于修复风化的自由女神像，这是第一个明确提出将公益事业融入企业营销活动的案例。20多年过去了，公益营销已经发展成为一个低成本、高曝光率却又往往容易让企业陷入舆论旋涡的营销方式。它一方面让公众对企业及其品牌和产品产生认识，一方面又有力地提升企业的形象和声誉。 据了解，贵州益佰制药在2008年奥运会期间，秉承参与奥运、贴近消费者的理念，通过全程协办“我们的奥运——微笑中国2008全民健康志愿者行动”，真正为推动国民健康、提高国民素质做出了贡献，成为延续奥运精神的最佳诠释，在消费者心目中建立起强大的认知度和关注度。同时，本次行动在全国共征集到10万余名健康志愿者。这个庞大的群体，承载着和贵州益佰制药一起致力于全民健康事业的神圣使命。这是目前为止以企业营销队伍为主体的最庞大的志愿者队伍，具有延续性和延展性，为贵州益佰积累了庞大的品牌资产。 本次行动历时近一年，足迹遍及大江南北，在全国10大城市分批次举行，各地反响积极。贵州益佰制药和关键点公关共同抓住了奥运关注大势，以公益、健康、志愿者等关键词，打赢了2008年企业品牌公益营销的攻坚战。这也是本案例能获得“最佳公益营销”大奖的最主要原因之一。 作为中国医药行业的代表,贵州益佰制药立足企业的社会责任，积极关注民生、救助社会弱势群体。他们还在年初的雨雪冰冻灾害中，在5.12抗震救灾中，在一浪高过一浪的民生行动中，益佰制药都以实际行动伸出支援之手，凸现其作为一个优秀的企业公民的价值，获得这一殊荣，益佰制药实至名归。 贵州益佰制药总经理窦啟玲表示，企业投身公益事业，公益组织履行了自己的使命，特定群体得到了帮助，企业获得经济上的回报，这是一个三赢的局面。 |
