C网：根据您对中国网络广告的了解，请描述一下2006您上半年中国网络广告市场及富媒体广告市场的发展状况。
杨炯纬(以下简称杨)：最近一年里我主要是关注互联网的新趋势和新技术，并没有太关注互联网广告市场的现状。但是我也能感觉到越来越多的广告主开始进入这个市场，这些广告主不再把互联网仅仅看作一个媒体，而是当作一个主要媒体来看待。互联网作为媒体的地位是在不断上升的。 C网：富媒体广告较传统的网络广告有哪些新的形式，他们较传统网络广告有哪些优势？ 杨：广告或者媒体的价值一般从两个纬度来体现，特别是针对品牌营销这个市场。一个是广告的冲击力，能不能把品牌有效地传递给消费者并且让他记住；第二个就是广告的受众覆盖面。每半年都有一个数据表明，互联网本身的覆盖面不断在上升。那么怎么比较富媒体和传统媒体呢？很显然，富媒体是一个很有冲击力很有希望的广告形式；并且随着互联网的普及，我们认为广告创意人或者广告媒体可以更自由地使用大容量，富有冲击力的，更有互动性的广告形式。 C网：广告主一直比较看中网络广告的效果评估，目前富媒体广告的价格高出普通网络广告很多。广告主势必更加看重效果评估，富媒体广告使通过什么方式进行评估的？ 杨：富媒体为什么会卖得贵？“贵”的含义是怎么界定的？ 怎样才是贵或者不贵？现在新的技术或者平台，已经可以对富媒体进行GRP或者CPRP的评估，这种评估已经和传统媒体的评估手法对接上了。这种媒体贵还是不贵？可能不再只是和网络广告相比，还可以和电视广告相比；就我们现在的研究看来，它比电视广告还要便宜。 C网：很多广告主对富媒体广告可能还不是很了解，那么您在和客户沟通时是怎样来说服他们的呢？ 杨：这可能是需要一点时间的。因为大部分广告主太习惯于网络广告的点击率、点击成本等非常简单的评估模式，而网络广告尤其是富媒体广告（的评估）完全可以超越这种简单的评估模式，建立更完整的评估模式。为什么我们还是把它（富媒体的评估）往传统的评估模式靠？也是为了让广告主更加方便地接受这种评估模式。 C网：IDJVC的投资是否促成了在纳斯达克的上市？或者是选则在纳斯达克上市而促成了IDJVC的投资？ 杨：这两件事都是在我们的计划之中的，并没有说由于这个而导致那个。 C网：无限互联网正快速发展，手机媒体广告也引起了行业人士的极大关注，您如何看待无线广告市场，好耶是否有考虑在这个市场上发展？ 杨：好耶已经有一些产品在市场上运用，我们初步开发了一个产品叫at world for web，是基于互联网广告管理系统的（产品）。目前这个产品已经被中国移动和三栖门户网站所采用，而且我相信在很短的时间里联通也会去运用它。现在这个产品只是我们在无线广告方面的一个摸索和尝试。手机营销一定不会局限于web或者web网页广告的模式。前不久的联通手机营销发布会上，我们也在和他们探讨互联网以外的，更多的广告模式。 C网：为什么是和联通而不是和移动探讨？ 杨：其实跟联通和移动都有探讨，只不过移动在web上已经很成熟，而且我们已经有很多业务在开展。我个人觉得，联通肯定希望自己能一下子推出一个整合的营销平台；同时，我们也在促进联通和移动之间的不断交流，使得大家在无线互联网方面，在标准上、评估上有更加科学、规范的体系。 |
