| 利用视频平台来给营销已经不是新鲜事情.国外就利用youtube来做视频传播,比如我之前提起过的will it blend? Where the hell is Matt ,国内的利用youku, tudou等平台来做视频传播的案例也很多.不论是作为中国视频传播的经典之作百度更懂中文的三部曲(什么唐伯虎篇,潘金莲篇),还是让人恶心的什么最牛的电信,移动公司接线员,也有中规中矩的联想的视频<<如果爱>>一类的作品;
正如周杰伦的歌<<牛仔很忙>>唱的那样,现在互联网上知识太丰富,娱乐的材料也很多,谁有空看你长篇文字叙述呢?相对于软文,内容营销,我个人更喜欢视频营销这种营销模式.你想讲什么,通过视频让人一目了然,软文,能有多少人看,多数人传播呢? 软文的娱乐精神,不如视频. 既然视频营销ROI这么高,为什么我们企业无动于衷呢?结合我之前给江浙中小企业咨询的经验.唐兴通认为无外乎以下几点原因:1.完全不懂还可以利用视频来给自己企业做宣传;2.没有多媒体制作人员,认为做视频传播很麻烦;3.投入产出比,不确定;其实我们不一定需要很好的制作,不是公司非得拍的像好莱坞的视频才拿出来放到视频平台上来,你太认真了,可能用户直觉就说,看这家伙又在忽悠我,抵触情绪还大,对手抢先在你的视频下跟帖说,软文,广告,接下来的营销力就遭受很大的考验.你完全可以用自己的智慧,开创一个经典的视频病毒传播. 那么如何让你视频能够广泛传播出去呢?我认为需要注意以下几个方面: 1. 视频的内容 视频的内容是关键,不是每段视频都会成为大家传播的.内容需要平时不常见的,超过人的想象力的承受力的.你必须做超出平常人的承受力,夸大,再夸张,让内容更具心理震撼力.做普通内容的,不如做温情的视频相对可靠. 结合自己品牌的定位,营销的策略,做相关内容的制作. 2. 视频的传播机会点 视频的传播,我们也需要抓住传播的时间点问题.比如我之前给一个快速消费品在春节做视频的传播.我抓住中国家的文化,大雪阻挡不了游子回家的亲情.结合中国的春节文化,生肖文化,我们很愉快的达到我们传播的目的. 和事件营销和类似,我们企业应该抓住大家的注意力,进行营销.正如我经常对客户讲的,你目标客户注意力集中在那里,那里就是我们革命的根据地.不要放过每次机会,不论是奥运会,还是三聚氰胺,还是台湾最近的自然灾害.只要我们用心,我们完全可以在视频营销中有大作为。 抓住机会,就是成功的一半. 3. 视频的创意 视频营销也是需要自己的个性的,不要仅仅认为:视频传播,就是搞笑视频; 搞笑视频是一个优秀的视频传播形式.之所以大家会传播你的视频,很大部分是看重你的创意.如果你的创意,灵魂是很平静,太普通.没人会传播你.圈内的许多朋友给我抱怨,随着中国的创意和用户欣赏水平越来越高,用户视觉,情感都疲劳了,要想真心感动用户,对我们活动创意人员提出更高的挑战. 就如前段日子诺基亚做了一个视频病毒营销:一个手机被鱼吃掉了,几个月后当这条鱼被抓到后,诺基亚手机还是可以继续使用.说明什么?防水,耐用的诺基亚. 创意就是灵魂,没创意就一边打酱油去吧. 4. 视频的亲民性/情感性 视频传播中,我们制作内容时候,一个容易犯的错误是:没有站在用户的角度思考,做的视频和用户有距离感,不那么亲切.这是一个大忌. 最好的视频传播,完全以用户的角度来制作视频的,而不是像我之前在博客里写过联想视频传播中,大张旗鼓的再视频中表述是联想赞助的.欲盖弥彰. 另外比如传播平台的选择,视频title标记,keyword优化,SEM等方面的视频传播注意事项,鉴于篇幅,不作赘叙. 结语:视频传播,转化为病毒传播是我期望的,我们不能保证我们每个视频都会成为广泛传播的病毒.不过我们在制作过程中还是应该遵循这些原则,做优秀的传播视频. |
