C网：有专家表示到目前为止传统媒体依然是主流媒体，新媒体发展虽然是趋势，但并不像想象中那么乐观，您是怎么看的？ 陈刚：我同意传统媒体仍然是主流，尤其是电视媒体在中国非常有地位，短时间内是不可动摇的，因为即使我们现在讲网络发展得很快，但到2006年，网民也才发展到1亿多，估计到今年才会占中国总人口的10%，影响力还是比较集中在城市或是比较年轻的一代。但是电视覆盖率90%多，这跟美国可能不一样，在美国，网络覆盖率已经超过了70%，是真正意义上的媒体，具有大众意义。而在中国，网络的发展具有很多的局限性，比如说在中国，很多人买了电脑，上了网，但他还是会看电视。所以传统媒体，特别是电视，我觉得在一定时间内是称得上主流的，但是最近几年，平面媒体受的冲击还是会比较大。我认为在全球，最近的5年是新媒体非常关键的时候。 C网：按照以往传播学的理论，新媒体出现的同时，旧媒体并不会消亡，而是出于新旧媒体并存的共生状态，这个问题您是怎么看的？ 陈刚：的确旧媒体并不会消亡，但是它谡雒教褰峁怪械奈恢没岵灰谎堑姆⒄箍占洌哪Ｊ蕉家械髡谡飧鱿磁乒讨校赡芑嵊幸徊糠置教宄惺懿蛔≌庋难沽Γ岢鼍帧?/P> C网：现在国内不断涌现出各种新媒体，如数字电视，手机等，您觉得比较有前景的是哪些新媒体？ 陈刚：从视频结构型来看，或者说从新媒体形态来看，新媒体实际是复合型的，传统媒体像报纸，电视，广播，杂志我们现在可以分得很清楚，但是新媒体可以把所有的媒体包容进去，我们可以看到视频，图片，文字，还可以有声音。而且新媒体将会发展成为移动的媒体，对无论传统媒体还是新媒体都是大改变。 C网：现在比较流行一种理论，叫成为理论。像一些传统媒体，都开发得差不多了，但是新媒体有很多新的机会点，所以也不应该放弃这块成长的大市场，是吗？ 陈刚：成为理论其实是对营销的一个补充，我一直认为它不光在新媒体这个层面，他其实适用于很多新兴市场。成为理论，对新媒体来说最大的价值就是它是没有边界的市场。我们现在研究和操作的非常不多。 C网：什么叫没有边界的市场？ 陈刚：因为新媒体是真正的全球市场，比如说上网可以看到美国的网站，信息等。 C网：像这个新媒体和旧媒体以后可能会在媒介这块洗牌吗？ 陈刚：我觉得对新媒体和传统媒体来说机会平等，传统媒体如果不转型，它可能没有机会；如果转型，将会有非常多的优势。新媒体现在发展很快，但是有很多的问题，所以我认为它们在同一起跑线上。 C网：那对以后的广告方面的教学会有影响吗？ 陈刚：当然会有影响，我们现在传统的广告理论，传播理论还有媒体的研究都是在变的。 C网：以后会不会增加新媒体技术方面的专业？ 陈刚：现在就有这个专业，传媒大学就有，我们北大传播学院也有这个系。 C网：以后广告业的发展是不是会在技术上兴起这个革命？ 陈刚：技术是带动整个媒体的发展，这个是一个规律，每次媒体的变化都是技术先变化，就像没有电子传播技术，就没有广播电视；没有印刷技术，就没有报纸杂志。 陈刚教授：博士，博士生导师，现任北京大学新闻与传播学院广告学系主任、北京大学现代广告研究所所长。中国广告协会学术委员会委员，中国企业家协会广告主工作委员会专家组成员，中国人寿保险公司、中国电信、中央电视台等多家大型企业和媒体顾问。曾荣获“ 2003 年中国广告业年度十大广告学人”和“北京大学十佳教师”称号；担任国家工商行政管理总局全国公益广告大赛多项广告活动评委。出版《新媒体与广告》等广告学专著，并发表《走向集团化：中国广告业的趋势研究》等多篇广告研究学术论文，所提出的广告集团化、广告与公关、广播广告、户外广告、中国广告业发展模式、中国媒体经营模式等研究观点在业内引起广泛关注。 |
