C网：能谈谈您的经营理念吗？
黄升民：在我看来，现在的经营理念和过去的本质上都是一样的道理。只不过旧理念像是农村的小孩，而新理念是穿着西服，打着领带的城里人。其实都是一样的，是星星点点的东西聚集起来，聚沙成塔，形成市场规模和经营体系等重要的东西。我常常想，像常为，覆盖，粘着，聚合等星星点点的创意怎样形成我这种经营的可能性。这么重要的一个道理就是我们讲新媒体。其实新媒体很核心的一个方面就是新媒体用在网络和数字技术的基础上，他会产生根本的利益，这个非常重要。
我认为是技术上的变化带动了这一切：首先是传输的变化，过去传输很贵，而且几乎是不可能的。比方说你现在拍摄我的录像想传给我哥看，只可能打个包寄，即使是快递也得今天晚上才能到。而有了互联网，寄了它几乎是零成本。这叫传输，远近无限。这个无限指卫星信号所能到达的地方，只要你有一个上网器，都能得到。第二，生产是无限的，过去的生产很复杂，要做一个视频，很高深。过去很高台阶的专业产品，现在成了全民大众都能做的创意，都能改变生产。第三，有那么高的生产率，有那么好的传输，需求在哪里？过去你觉得看一个《话说长江》很美好，看一部电影感动一下午，现在，你任何时间，任何场合，你有无数的需求，这种需求是无限的。只要你时间，精力允许，你可以多做几部数字产品。
这个时候，这三者构成统一。特殊的，针对你的需求的，可以传输的产品就是为你而作。这个时候广告产生一个媒体化的变化。他和资讯的表现和创意，和媒体的传输混在一起。所以我们经常讲媒体是无限的，它自身就已经成为一个媒体，相互间互动，在互动过程中成为媒体。过去我们所谓的策划，创意都蒙着红布，到场才掀开给你看。而现在你很可能在生活的情景中就被广告，在传输过程中你被广告。
C网：您是指广告就是传播吗？
黄升民：其实广告和资讯，传播是混在一起的。
2005年国内广告市场出现拐点。去年国内广告市场为1200亿元，实现17%的增长，预计2005年的增长在15%到16%，但增长部分很大一块落到了新兴媒体上。传统的四大媒体所占的广告份额最高曾达80%，目前这个数字已经降到了45%，相反，直邮、户外和移动电视等新兴媒体却异军突起。
媒体的高度分化在于消费者的异质化，而后者取决于社会阶层的“碎片化”。我认为，原来的集群分离之后会产生影响，比如市场消费的“碎片化”影响，这个“碎片化”意味着原来的大众媒体的效果会降低，比如说北青、北晚还有《广州日报》这类媒体的下滑。
我认为，过去认为的大众市场、全国市场或者什么市场，现在好像已经不复存在了，我们必须重视专业媒体、小媒体和新媒体上升的市场迹象。一般来讲，可能产业的调整如国家房地产调控引起了房地产下滑，但这影响有限，传媒的整体变化并非因个别行业变化而引起，它带有一种结构性的问题，是一个趋势性的东西。
我们研究还发现了群体受众的“碎片化”。“现在渠道多，但无权威；信息资讯多，无真知灼见的观点；广告言语多，消费者行为不快捷，引不起‘从众消费’，这也是‘碎片化’的过程。”
由此，我们认为要强化媒体的互动性，因为“碎片化”的过程里不存在权威，每个个体很可能都喜欢发表他自己的意见，或通过网站或博客，或自身的媒体发表意见或短信，媒体有无建立这个通道特别关键。和读者的互动和消费者互动，这是今后可能要考虑的一个问题。
我们的结论是，长期的供过于求，大众媒体无的放矢，如何有效地覆盖小众市场，如何提供多样低廉的个性服务，如何追随消费者的生活节奏，成为媒体成功与失败的分水岭，也成为广告投放有效无效的判别标准。
C网：那广告不就是没有自我了吗？您说那个广告和资讯混在一起，是不是一定意义上广告就消失了呢？
黄升民：不消失，广告会有它新的变动，但并不消失。当然你会看到广告世界也还存在传统的模式。比方说一个卖包的广告，你会想，那个mm拎得那么好，肯定也适合我。这是传统广告。可是下一次不是这样的，你从qq图像库里头给你的头像mm配一个包，你可以选a包，b包，c包，跟不同的衣服配。突然这个包在真正市场里有的卖，你就很可能去买。这个就是置入式广告，《天下无贼》里面的广告就是置入式的。它的核心技术就是在游戏过程中完成传输。
传统电视和传统网络电台相比优势在哪里
黄升民：因为现在传播形式非常之多，平常的传统形式都是综合的，视频兼顾的，在这样情况下人们的眼球和大脑都相对的提高，广播被大家曾经认为形将消亡的传媒方式，随着生活发生了变化，我们现在路上行走的时间越来越多，包括家庭，尤其在当前来讲，一类像家庭妇女，在做事情的时候不能兼顾眼睛，不能紧盯着屏幕的时候，就要听广播。
再就是高知识阶层的人，不愿意把更多的时间花在看电视上，但毕竟在信息时代它要充分了解社会发展的重点的动态，还有消息，包括广播自身宣传的活动，高阶层的人不影响它思考，甚至当地非常优美的旋律在身边流畅的时候，反而去发挥想象和创造的思维。
所以广播还是有一番天地，当然这个天地有多大，仅就广播这个形式来讲，最近一些年由于生活方式的转变，有一些增强，但跟其他传播方式相比还是比较小的。
我们很多的活动像和搜狐网站有联系的，我们带有新闻性质的一些直播类型的活动，都和搜狐有关系。我们准备把声音稍纵即逝的声音转化成为其他的产品，进一步进入网站、手机电视、数字电视，数字电视也有一个频道就是动感音乐频道，我们还准备做一些栏目。
传统形式在这个新时期会有哪些方式的转变
黄升民：对信息的接受，这一块在还有大量的时时接受的功能，传统的媒体像大众媒体（电视），当电视媒体吸收网络媒体的元素。像接受的服务器对媒体的状态等都有保障。咱们有标准问题国家去年就说年底要公布，今年又说今年要公布。数字电视按照广电的部署，移动电视大力发展。现在广东、上海都在做实验。和国外的不一样，国外主要是以个人为主，而在中国是以公交车接收为主。电视台角度来讲，发展也很快，现在有50多个数字频道，收入频道30多个。而且数字频道接收质量非常的好。
黄升民简介：现任中国传媒大学广告学院院长、教授。曾任北京广播学院新闻传播学院副院长，在广告界具有极高的影响力。在数字化时代大潮来临的时候，黄升民作为一名学者，把目光投向了数字化时代的广电媒体，主要研究“产业化”和“数字化”。正是如此，他才在除了广告之外的广电行业具有相当高的知名度。他的《中国广电媒介集团化研究》（主编）《数字电视产业经营与商业模式》（合著）、《数字化时代的中国广电媒体》（合著）等著作，成为业界关注的焦点。
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