继“智立更生”课外拓展后，智立方培训学院又迎来广告资深人士的大力支持。8月1日，灵智精实行销传播集团北京及华北区集团董事总经理Tammy Sheu于智立方集团人民大会堂隆重开讲，与“智立更生”学员分享了她眼中的好广告。
Tammy Sheu认为，好广告给你的是一种看待世界的角度和观点。人们在谈及广告时应该首先忘掉它是一个广告，用心体会后，好的广告会让人有感受的会心一笑，会碰触到你的mind/heart，她强调好的创意是很有看法的。其次，广告目前有一种新的融合趋势，即把最不匹配的事或是最不相关的观念融合到一起，以达到最不一样的结果，比如运动与时尚相结合，出现了在三里屯的阿迪旗舰店等等。再者，好的广告还可以运用到传播学领域符号学的方法，她指出，某个领域内随时代变化有一个演绎的过程，广告人应找到最符合趋势打动人心的那个方法，符号的运用可以打破固有的观念，新元素的运用可以跳出来，比如一款车的广告创作，我们就可以从车的领域跳出来，借用一些时尚元素，借用奢侈品的符号去诠释和表现。在创作的时候，应该尝试左右看看，不仅要看到自己的领域更要学会看到另一竞争领域的范畴，学会跨界思考。此外，对于super event，她强调要从普通人的视角出发去感受和思考，去生活中体会出赢得人心的事件或活动。
Tammy Sheu最后还对“智立更生”学员提出了中肯的建议，她并不主张学员看过多的工具书，凭借着多年的广告从业经验，她鼓励大家看一些看似与广告专业不相关的诸如关于人类、考古、文化、小说等方面的有启发性质的书籍，以创作出对人心说话的好广告。 最后，Tammy Sheu还结合自己的从业经验和奋斗历程与学员们进行了互动交流，学员在这位投身于“智立更生”公益事业的大师身上深受启发。 |
