见证真实的BBDO

　　如果有人问你，听说过BBDO吗？恐怕在广告圈内，没有多少人会回答——没听说过。

　　但如果再问，对BBDO在中国的情况了解多少？估计，大多数人说不上来多少。的确，作为一家具有悠久历史的老牌4A，BBDO过去几年的沉寂与它的实力极不相符。BBDO需要被人所了解，一如广告圈中的人想要了解BBDO。

　　带着这样的疑问，记者拜访了BBDO上海公司的首席客户总监，华裔马来西亚人陈子洁（Tan Tze Kiat）。

　　BBDO的广告哲学

　　任何一家广告公司，都热衷于强调自身的创意文化与广告理念，例如我们耳熟能详的R.O.I原则、品牌管家等，但在BBDO，文化与理念已被视为一种哲学，一种根植于“deliver the most compelling commercial content”的广告哲学。

　　诸如“消费者洞察”、“品牌建构”、“卓越创意”、“成为客户的伙伴”之类的说辞在各家广告公司的理念中已经屡见不鲜，但BBDO的广告哲学中，对于“以消费者为本”、“以消费者洞察为核心”的见解，则有完全不同的表达。

　　“THE WORK
 　　 THE WORK
 　　 THE WORK”

　　BBDO客户总监陈子洁如是说。

　　“这并不意味着我们都是工作狂，在这三句话里面有三个意思。第一个THE WORK是说，is where the brand meets the consumers。第二个THE WORK的意思是，is what touches their hearts and minds。而第三个THE WORK，则是is what leads to sales

　　The work! The work! The work! 简单的三句话却包含了无穷的思想，简洁有力的概括在无形中鼓舞着每一个BBDO人为之努力，将消费者洞察进行到底，将以消费者为本贯彻到底。正是凭借着这种坚持不懈的努力，才能为品牌的沟通建立有效的渠道，使创意百分百地击中消费者的心理，并最终促成品牌的成长与销售的促进。而惟其努力，方能真正的为客户解决问题，使BBDO能够与客户建立如同合作伙伴一样的密切关系。难怪每一个BBDO人都将之奉为信条。