近五年来，为了控制酗酒问题，世界第三大啤酒消费国俄罗斯一直都明令禁止在啤酒广告中出现人。而啤酒商则打擦边球，利用画外音或拟人化的啤酒瓶来为广告增添活力。但是最近，俄政府又推出了更严格的新规定：广告中连喝啤酒人的画外音都不许出现。这无疑将对啤酒生产商产生不小的打击。
“不能有任何人的气息。”总部位于巴黎的Publicis广告公司的莫斯科分部主管表示，“要设计出与众不同的广告比以前更难了。” 俄罗斯联邦反垄断局表示，画外音和动画都有悖于禁止广告中出现人和动物的规定。“这会让人以为有人的存在。我们不希望这种趋势继续下去。”该局的副局长表示。 近几个月来，从总统梅德韦杰夫到宗教领袖都在呼吁采取行动，解决未成年人酗酒的问题。虽然按照俄罗斯法律，未满18岁的未成年人不能饮酒，但是啤酒则是一个例外，因为它没有被归入酒精类饮料中。 过去15年，俄罗斯的啤酒消费量因便宜的价格、宽松的管制而一直飞速增长。烈酒诸如伏特加在年轻人中越来越失宠，俄罗斯啤酒每年的销售额高达170亿美元，成为继中美之后的第三大啤酒消费市场。 对于新的啤酒广告规定，啤酒生产商则乐观地认为，根据以往的经验，啤酒广告管制不会对其销量产生大的影响。某些生产商甚至表示，他们总会找到方法把产品推销给消费者。(周云) |
