我承认，去采访林少芬的动机是不纯的，因为很早就听说林少芬是新加坡广告界少有的才貌双全的创意人。通俗地说，林少芬是广告界的“大腕”，更是个美女。
巧的是，在采访林少芬前两天，我见到了国内同样很知名的广告人李明。她对我说，林少芬值得做一做，你一直称赞的那个中国银行的广告就是她创意的。我对她的敬仰又增加了几分。
于是在林少芬到广州做演讲的前一天，我缠着奥美公关的小姐，疯狂地在假日酒店追寻林少芬的踪迹，最后终于在咖啡座找到了她。
在咖啡袅袅的香气中，我与美女林少芬聊起了广告人林少芬。走出假日酒店时，我心里想：这个美女不简单！
误打误撞踏进广告圈
谁也没有想到，林少芬的本行居然是音乐，而且她学的还是古典音乐。早在初级学院（大概相当于国内的高中）的时候，林少芬就开始做一些和音乐有关的兼职工作。当时做得最多的是替人做音效，林少芬解释说，就是那种在筛子里放豆子模仿下雨声之类的工作。
现在广告圈子里广为流传的是，林少芬第一份工作是ＤＪ。其实这也是兼职。那时候她已经在读大学，就在新加坡广播电台主持一个西洋古典音乐的节目，播放一些音乐小故事；后来她又兼职做一个时事节目叫“焦点３０分”。林少芬说时事节目很敏感，无法表达鲜明的个人观点，后来就不做了。
大学毕业以后，林少芬做了一段时间的老师，但是她很厌倦这种缺乏挑战的生活。后来有朋友说你的性格蛮适合做广告的，不如去试一试。于是林少芬就带着“撞运气”的想法去了正在招人的新加坡奥美广告公司。
那时的林少芬对广告一窍不通。当时奥美招的是ｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒ，林少芬以为只是抄抄写写的工作，自己完全能够胜任。面试的是奥美的创意总监，而林少芬根本不知道广告公司有创意总监这个职务，直接叫人家老板。
奥美给了林少芬一个机会：第二天早上９点以前拿出一个创意文案。当时已经是晚上６点了，她一夜没有合眼，创意、画画和文案一一搞定。
奥美创意总监的评价是：“有一点广告的味道。”
于是，她幸运地在新加坡奥美“找到了一份全职工作。”
因黑啤酒广告一举成名
说到林少芬，不能不提黑啤酒广告。这是林少芬做的第一个广告创意，就是这个创意，奠定了林少芬后来在广告界大姐大的地位。
这个创意落到林少芬头上，有一点“死马当活马医”的味道。当时健力士黑啤酒在新加坡面临着重新进行市场定位的困境。健力士初到新加坡时，就是蓝领阶层的钟爱，甚至是工人工余的饮料。但是到了９０年代，这样的定位已经越来越不适应新加坡的社会环境，黑啤酒亟待改变形象。
当时奥美的所有高手都做了策划，但市场反响并不好。无奈之下，总监决定让新人林少芬来试试。
这一试却试成了经典。黑黑瘦瘦的林子祥不仅成了黑啤酒当仁不让的代言人，而且成了大众情人。其实让人们记住这个广告的，更多的是林少芬那个颇有禅机味道的文案。林少芬说，这些看起来很棒的文字都是那些日子她恶补的结果，这些文案都是从大大小小的字典、散文甚至是禅书中找到的。
林少芬在这个广告中得到的收获是，公司送她到台湾去学习，她开始接触华文文化中最前沿的东西，为她成为新加坡为数不多能做华文广告最优秀的创意人奠定了基础。十多年后，林少芬说，她能够把广告做得很好，得益于她的华文功底。从她开始，新加坡开始有了华文广告的创意。
林少芬的家庭是新加坡的第五代华侨，她的父亲非常注重华文文化。在父亲的心目里，只要是华文的东西都是好的。所以她小的时候，父亲就请了一个北京老师教她说普通话。她还看了很多中国的电影，听了很多中国的音乐，像林青霞、李小龙都是她很熟悉的演员，她甚至还会唱《白毛女》，会唱《社会主义好》。
成为“经典”的中国银行
另一个让人们记住林少芬的就是中国银行广告。很多人可能不知道，这个广告本来是为新加坡中国银行制作的，但是因为它实在是太契合中国银行的形象，后来就被用作中国银行的形象广告。
这个广告创意颇费林少芬心思。林少芬说，在新加坡的华人心目中，中国银行代表了中国的国家银行，它和新加坡华人始终不弃不离，相互扶持，和华人一起在新加坡风雨飘摇了数十年。因此她觉得在这个广告中应体现出中国人理财的智慧，大气而不霸气。因此她选择了很干净的画面，同时体现出很好的影音效果。中国银行系列一共有４篇：高山篇体现的是累积的智慧；竹林篇用少女来体现中国银行的坚贞，有很浓的禅味；麦田篇用中年汉子体现豁达；河流篇则通过小女孩体现源远流长。
值得一提的是，在这个广告中，身为创意的林少芬还担当了很多其他的工作。尤其是充分发挥了她曾经是学音乐的优势，在竹林篇中的钢琴是她亲自弹奏的；流水篇的音乐是林少芬自己写的，改编自中国人十分熟悉的《小白菜》。
纯粹的东西最能打动人
也就是从中国银行形象广告开始，林少芬和一个叫做彭文淳的导演开始了近１０年的合作———这在广告界简直是奇迹。
与彭的合作说来也是巧合。那一段时间林少芬经常看刘德华的ＭＴＶ《真永远》，以至于记住了这个ＭＴＶ的导演彭文淳。她觉得彭导演的镜头干净漂亮，很合适她的创意。于是双方开始了合作，到现在她们已经合作拍摄了几十个广告。
不管是中国银行广告、立邦漆广告，还是中央电视台二套的形象广告，林少芬的广告中总是温情的成分多一些，从来没有出现过搞笑的场景。
在谈到这个问题的时候，林少芬带着无奈的戏谑的口气说：我不会搞笑，以前我给别人讲笑话，别人都没有什么表情的，觉得一点都不好笑。
林少芬是一个性格纯粹的人，她自己也觉得纯粹的东西最能打动人，因为人之常情是共通的，一个创意人其实就是一个普通的消费者，能打动自己的创意才能打动消费者。所以她喜欢观察人，喜欢从消费者的角度来想问题。
在台湾学习的时候，她看了很多别人拍的广告，尤其觉得“意识形态”的广告拍得很棒，有后现代主义的味道。她受到了很大的冲击，很是羡慕他们。但是渐渐地她就意识到“意识形态”只有一个，他们不是林少芬，做不出林少芬的味道，而且新加坡也不是台湾。
虽然林少芬始终说自己并没有形成风格，但是这种温情的东西显然已经成为她的代名词，并且被大家所喜爱。
喝完咖啡，记者问林少芬最后一个问题是：你还想作广告以外的什么事？
她的回答是：开一家咖啡店。怪不得她不喜欢别人说她是大姐大，她宁愿说自己是小女人。
林少芬：广告应该是有气质的
记者：你怎么看东西方文化的差异，这种差异体现在广告中怎样解决？
林少芬：东西方文化差异是很大的，但是其中也有很多地方是相通的，因为人性是相通的。
像中国银行的广告，在中国和华人区整体上的评价挺高的，但是我在做给洋人看的时候就大打折扣，不过我觉得这些并不重要。因为最主要的是你所做的广告的消费群在哪里，要和谁沟通。广告人不需要讨好评审，如果是这样，做广告的目的就错了。
记者：你曾说广告创意一定要围绕一个创意的原点去构思，你是怎样找到这个原点并且知道它就是对的？
林少芬：我觉得这需要几方面的结合，对市场的了解，对消费者的了解，对生活的一些普通常识，以及对人之常情、人之常理的了解，对产品的过去、现在和未来都要有一定的认识，并且结合自己的经验和判断，同时还离不开业务人员和客户的配合，这样创意就不会天马行空回不来。
抓住了这个点，其他的就可以乱想了，想完以后再逐步筛选，找到和原点扣得比较准的创意，再进一步完善它。
记者：有些企业的广告做得调性不一，甚至是面目全非，根本看不出是同一个产品或者是同一个企业的广告，你怎么看这个问题？
林少芬：这样子会事倍功半，对品牌的累积效应有很大的影响。我做过的大部分广告都是成为一个系列的。通常我觉得应该想得远一点，不仅能帮助客户解决现实问题，最好能把短期和长期的效益都照顾到。在具体的运作上，要把品牌形象和创意执行结合得很好，像NIKE、伏特加等做得很好的广告，不管怎样变，它最基本的精神是不变的，可以称作是品牌的气质，就好像人的气质一样。
林少芬
新加坡最优秀的广告创意人
1988年，进入新加坡奥美广告公司；
2年后，成为新加坡奥美的创意总监；
1999年，进入BBDO，作创意总监；
2000年，与朋友共同创办10AM广告公司。
广告作品包括：健力士黑啤酒系列；中国银行系列；立邦漆“蒙古篇”、“新疆篇”；中央电视台二套形象广告等。 | 
