1983年，日本TAKARA公司设计并推出了MICROMEN和DIACLONE两个系列玩具，主角是一群可以变换汽车、飞机的机器人。玩具推出以后，TAKARA公司拍了部广告片在电视上播放，营销焦点并未落脚在“能够变形的机器人”上，市场反响令人失望。就在此时，“孩之宝”公司发现了“变形金刚”的潜在市场价值，并主动提出与TAKARA公司合作开发这一系列玩具。
另外，像其他知名玩具公司一样，变形金刚永远少不了限量版。不断推出的限量版，一方面炒热了市场，另一方面，更有助于大批粉丝的形成。 永不言老  变形金刚2海报抢先看! 《变形金刚》电影海报 随着当年看《变形金刚》动画片的孩子们逐渐长大，孩之宝又调转策略，推出真人版电影。这再次点燃了全球变形金刚迷心中的激情。2007年，第一部真人版《变形金刚》在全球上映，统计数据显示，它在中国市场就卷走了2.77亿元的收入。时隔两年，《变形金刚2》再一次创造票房神话，全球是映第五天就收回双倍成本。 而电影不止是电影，根据北京地区的统计数据，自《变形金刚2》6月24日上映以来，附带玩具展示的主流影院变形金刚玩具日销售额已经破万元。其中，UME国际影城华星店上映十三天变形金刚玩具销售总额已接近80万元，平均日销售额超过6万元。 走出影院，由变形金刚引发的玩具收藏市场的价格大战，甚至有玩具收藏爱好者声称比炒股还要疯狂，老版的变形金刚市价已经上涨了十几倍甚至几十倍，最低的也都被炒至上千元，而一些稀有品种早已在网络上炒至上万元，甚至有价无货。从最早的变形金刚玩具，到动画片再到席卷全球电影票房的真人版《变形金刚》电影，这个孩之宝的主打玩具在产业链上走的每一步，都让这个能够变形的机器人战士更为“值钱”，甚至有人称它们为永不生锈的“印钞机”。 相比辉煌的变形金刚，我国玩具产业还有很长的路要走，归其原因，除了原创有待增强之外，玩具与动漫等其他行业发展相对独立，完整的产业链尚未形成，特别是具有巨大潜能的动漫衍生市场发展相对滞后。在产业链相比发达的美国、日本等地，甚至动画片还在人物设计阶段时，就会有包括玩具商在内的各类公司一起参与策划、开发。而我国往往是先有动画片，如果动画片火了（如年初的喜洋洋与灰太狼）才会有玩具等衍生品的出现。但等到这个时候，再去考虑统一完善的营销链就已经太迟了。希望随着我国玩具产业的不断崛起，今后像变形金刚这样的神话也会在本土频现。 |
