| 第五届全国广告教育研究会是目前中国广告教育界级别最高的学术研究会，于2006年10月18日至21日在西北大学召开。在此次大会圆满落下帷幕之时，记者特别采访了本届大会的承办方——西北大学新闻传播学院院长，广告系主任杨立川教授。 记者：全国广告教育研究会是国内广告教育界最高级别的学术盛会，西北大学在2003年当选为常务理事，是全国现有的20家常务理事单位之一。您认为，由西北大学广告系主办这次研究会，对于西北大学这说有着百年历史的名校来说代表着什么？ 杨立川教授（以下简称杨）：这个会议作为全国广告教育界非常重要的学术活动，由任何一所学校来主办，对于这所学校的广告教育工作会起到很到的推动作用。我们西北大学作为常务理事单位之一，为承办这次大会，争取了很长一段时间。同时我们作为一所西部院校，能够成功的承办这次大会，是一件很不容易的事情。这次大会的承办对我们学校的广告学专业来说能够起到很大的推动作用，我们广告系所有的老师以及各个年级的很多同学都参加了这次会议。我们的老师和同学能够和全国广告教育的学者有这样直接的接触，对于老师和同学的不断进步都有很大的帮助。 记者：本次会议现在已经圆满结束，您认为，本次会议最成功的方面是哪些？ 杨：首先，是与会代表的数量，参与此次大会的代表超过了100名。当然，会议的成功与否、会议的质量，并不是与参与的人数完全成正比，但是，应该是参与的代表人数较多还是能够使得会议的代表性更广、讨论问题的范围也会更广、讨论的程度往往也会更加深入。我们会议的研讨并不只是在会上，也包括我们在会下的休息时间、考察期间。参与这次会议的人数多本身就是使得这次大会取得更多研究成功的保障。第二，从会议的论文情况来看，我认为，质量是比较高的，很多代表就“创新与和谐”的会议主题十分认真的完成了论文。第三，我们的探讨不仅仅包括广告教育，探讨内容超过了广告教育的本身，涉及到了广告学学术研究方面，我们强调在广告学术方面要创新。我们的目标就是希望这次会议能够成为广告学术研究和广告教育研究的一个盛会，应该说，这个目标已经达到了。我们国家目前在广告学术研究，尤其是广告理论研究方面依然不尽如人意，所以我们就希望会议能够在这个方面有一个良好的开端，为推动研究的发展作一些工作。 记者：本次大会的主题是“创新与和谐—当代中国广告学研究与广告教育”，中国现在加入了WTO，跟世界发展的关系越来越紧密，广告业的发展是紧跟着整个社会在发展的，那么，您认为，广告学教育的培养理念与培养目标会有所转变吗？ 杨：我们加入了WTO，使得中国的经济成为世界经济的有机组成部分，当然，在这个过程中，广告也会更多的与国际接轨，从广告教育来说，一定要适应这样的一个趋势和需求。 记者：上海师范大学金定海教授在这次大会上提出了“网络绑架舆论”这样一个概念，反映了媒体缺乏公信力。您认为，在现在的传播时代，网络媒体实际上扮演着什么样一个角色？ 杨：网络媒体是一个双向的媒体，网民的参与程度很高，这和我们的传统媒体不同。社会舆论和社会心理在网络上很容易被强烈的反应出来。对于网络上的声音，我们应该一分为二来看，但是不管怎么说，我们都应该重视，网络媒体对社会生活的影响越来越大。网络上面的声音不一定全都是正确的，所以传统媒体，尤其像是报纸，电视等，特别像是一些党报这些媒体，应该对网络媒体中的一些言论给予适当的引导。 记者：现在流传着这样一句很惊悚的话——“中国广告不必办教育”，反映的是业界与教育界的互动低这样一个现状。业界反映学生“眼高手低”；学生反映跟业界接触少，了解信息少。在您看来，中国广告专业教育应该如何打破这样一个瓶颈？ 杨：我认为，广告教育是必须的！当然，广告教育不能只是局限在教学生一些广告知识和广告技能。思想境界、理论修养、知识修养对于广告专业的学生来说都是十分重要的。对于培养广告人来说，对于思想境界，理论修养和知识修养都有特殊的要求，这不是别的专业能够取代的。 记者：目前国内广告学专业的设置大概分为三个方向：一些是设在经济管理院系下的，一些是设在新闻传播院系下的，另外就是艺术院系下的。西北大学广告系对于培养学生的理念和方向又是什么？ 杨：对于这个问题我想谈一些我的看法。实际上，我认为主要是两种方向。设在经济院系下的广告学和设在新闻传播综合院系下的广告学专业实际上是一类。设在新闻传播类里的可能传播类课程会多一些，而设在经济管理院系下的可能经济类和营销类的可能会多一些，但是没有质的区别。另外一种就是设置在艺术院系中的广告学专业，因为广告设计和制作需要一定的艺术基础。 西北大学广告系招收的是文科学生，所以更多的是从广告管理、广告策划、广告文案这些方向来培养学生，使得学生能够获得充分发展。但这不意味着我们不从事广告设计方面的教育，广告设计方面的知识和技能是一个合格的广告人应该具备的，所以我们也很重视这方面的教育。我们在设计这方面也开设了几门课程，应该说，学生在设计方面也受到了比较良好的训练。我们鼓励学生全面发展。 记者：您的学生在全国大学生广告艺术大赛、金犊奖等大赛上都取得了不错的成绩。请您给我们简要介绍一下西北大学广告系的发展。 杨：我们1993年开办广告学专业，到今年已经有13年的时间。从开始的广告学专业到现在的广告学系，这个专业一直在稳步扎实的前进、进步，一方面是因为我们广告教育的指导思想是比较稳定和正确的，另一方面是我们对广告专业的重视程度很高。西北大学一直都很重视广告学专业，力图使得这个专业能够良好的发展，尤其是近几年来，学校在经费和设备方面，都给与了很大的投入。我们教师的不断努力，我们的生源质量，教学的指导思想都是保证这个专业稳定扎实发展的重要的前提条件。 我相信，未来我们的广告学专业会发展的非常好！ 简介：杨立川，西北大学新闻传播学院教授，硕士研究生导师，兼任广告学系主任。教授西北大学精品课程建设项目“广告策划与创意”。在《新闻与传播研究》、《现代广告》等刊物发表文章三十多篇，受聘担任了陕西省广告专业技术人员资格评价考试教材编委会副主任委员，并主编了《广告专业技术资格考试大纲》。主持科研项目多项，科研成果获陕西省第六次哲学社会科学研究优秀成果三等奖一项、陕西省教委人文社会科学研究优秀成果三等奖一项。受聘担任了中国优秀广告作品IAI年鉴奖第一、二、三届学术界评委、首届全国大学生广告艺术大赛评奖委员会委员等职。 |
