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15万、15.2万、15.4万、16万……33.8万、34万！位于江苏省无锡市汽车站楼顶的一块平面广告，从15万元起拍，最终以34万元成交。举牌、报价、落槌、签订确认书。昨天，在无锡市今年首批户外广告阵地(设施)使用权拍卖会上，6个广告牌位拍出了894万元，远远超出组织者的预期。此次拍卖会也成为近年户外广告拍卖中竞争最激烈的一次。 昨天拍卖的6个广告位，是无锡市开展户外广告整治后，首批推向市场公开招拍的户外广告阵地资源。这些广告位都在主城区范围内，包括保利广场楼顶、东林大酒店楼顶、清扬路家乐福裙楼等“黄金位置”。其中，位于火车站泰山饭店裙楼顶的广告位最“吃香”，多家广告公司竞相加价。 这一广告位是拍卖会的第二个标的，以55万元起拍。拍卖师介绍情况的话音未落，就有人举牌应价。“55万”、“60万”、“60.2万”、“70”，台下号牌此起彼伏，台上拍卖师报价应接不暇。经过数次竞价后，面对现场激烈的竞争，拍卖师把原本2000元的最低加价幅度提高到了1万元，并不时提醒竞买人考虑风险。然而，这些丝毫没有阻挡住大家的热情，报价仍然一路飙升。110万、165万，每次突破55的整倍数，台下就响起热烈的掌声。“202万!”经过一段时间的相持，6号竞买人无锡市中联广告文化传播有限公司报出了令人咋舌的高价。“成交!”拍卖师报价三次后，终于一槌定音，这也成为此次拍卖会的最高价。 据现场知情人士介绍，户外广告拍卖已经很久没有出现如此热烈的场面了。就是昨天这块拍出202万元的广告位，也曾两次流拍。今年，随着户外广告整治和广告规划的实施，规范的市场和透明的操作使风险更加可控，广告公司的热情空前高涨。除18家广告公司外，昨天的拍卖会还吸引了一家商贸流通企业，打算拍个广告位自己制作、自己宣传。 为确保户外广告的安全，昨天的拍卖会，还首次明确了广告设施安全鉴定的要求。在拍卖前，有关部门已经对每一个广告位所在建筑进行了安全鉴定。拍下广告位的企业，也必须在完成施工后一个月内完成安全鉴定。否则有关部门可解除合同，收回广告位的使用权。无锡市城管局广告处有关负责人表示，今后将根据户外广告规划，定期推出户外广告阵地(设施)拍卖，不断规范和健全市场秩序。户外广告拍卖所得，扣除拍卖成本和场地所有权或使用权人应得部分外，全部上缴市财政。 |
