如果你认为手中的汽水仅仅是一瓶简单的饮料，那么就完全错了——你的汽水可是充满了个性和态度。而“激浪”试图告诉你什么叫做大胆和无畏。 作为碳酸饮料中增长最快的品牌，百事可乐公司的明星产品“激浪”终于将在今夏登陆中国，再次在亚洲市场重磅推出“激浪Mountain Dew”，并指定天联广告中国公司(BBDO China)全新打造符合其全球形象的系列广告。
为了让“激浪”的目标受众——16至24岁的年轻男性接受“激浪”新的品牌形象，中国天联广告专门针对这一消费群体设计了一场彰显“激浪”态度的宣传活动。这场活动紧紧围绕一句广告语“Dew！这才是汽水！”，果敢有力地宣布了“激浪”作为“首选汽水”的强势地位。广告于六月初在香港各大电视媒体、报刊杂志和公共场所亮相。平面广告和户外广告由天联广告中国公司设计。 平面广告和户外广告以涂鸦图案搭配创意标语为特点，描绘了“激浪”汽水瓶破门而出的活力形象。这种简单却有力的组合，以一种扑面而来却具有幽默感的方式传达出“激浪” 舍我其谁的魄力。 “激浪”广告使用的语言和表达方式充分与街头文化融合，有效的使品牌达到了向男性消费者推崇前沿生活态度的目的。此外，街头文化在中国仍是一种新兴的反传统文化，它和激浪长久以来的反传统形象相得益彰。 天联广告中国区执行创意总监梁伟丰说：“我们明白最能够体现‘激浪’不同之处的并不是它的产品特性。天联广告在创意这些广告时，抛开了‘激浪’的口味及品质，另辟蹊径以产品的个性为切入点，通过态度将它从同类产品中区分出来。”
天联广告的创意总监们在广告设计过程中也面临着预算有限的问题。然而通过针对目标受众投放广告，成功地突破了瓶颈限制，达到了最佳效果。这场宣传活动立即在香港年轻一族中引发强烈反响。 “激浪”醒目的广告传递出的是一种大胆的宣言：“激浪”不仅是一种汽水，更是一种生活态度。如果你大胆前卫、果敢鲜明，那么“激浪”就是你的不二选择。 谈到这个案子，百事可乐香港区市场单位总经理黄思源先生颇为兴奋：“我们为‘激浪’在香港的策划案感到自豪。这个策划大胆直接又符合香港特色的展示了‘激浪’的精髓。我们的目标是真正让‘激浪’区别于其它碳酸饮料品牌，造成一场轰动。我们认为现在正是进行这场变革的不二时机。这场活动已经引发了一场热烈的讨论。在如此有限的预算下我们能获得如此反响，确实难能可贵。” |
