联合利华近日发起了一轮全球范围内的媒介业务比稿，包括WPP集团、宏盟集团、IPG集团在内的几大传媒巨头都参与了此次竞争。此次比稿涉及到的国家包括，美国，英国，法国，德国，意大利，西班牙，荷兰，俄罗斯和印度。联合利华表示，发起此次比稿的原因是基于定期重新评估媒介代理机构的公司政策。
WPP旗下的传立此前一直拥有联合利华的大部分媒介业务，其中除美国外还包括了英国和其它大多数欧洲国家；隶属于宏盟集团的PHD一直负责加拿大地区的业务；而IPG集团麾下的Initiative媒介则拥有阿根廷和一些其它地区的业务。 联合利华去年仅在美国的广告支出就达到了6.4亿美元，在全球的广告和促销花费更是达到了70亿美元。据了解，联合利华每年的全球媒介预算费用将超过20亿美元 |
