全球 - WPP集团将与微软广告联手实施一项研究计划，调查搜索引擎和品牌建设之间的联系。 WPP的机构，包括Wunderman， BrandAsset咨询和ZAAZ都将着手于该项目的研究工作，探求品牌和搜索引擎之间的相互作用。 该项研究将涉及WPP在全球范围的客户和消费者，其研究重点包括：搜索引擎是如何改变消费者行为的，社会营销是如何影响品牌搜索的， 以及付费搜索和品牌发展之间的联系。 Wunderman公司的董事会副主席兼首席运营官的David Sable说：“如今，营销人员在搜索引擎营销领域上的投入高达上亿美金，将它主要作为一种直接的反应机制，我们认为这是一次了解搜索引擎在对于品牌的建立方面的作用如何不同于传统媒体。品牌建设和搜索引擎营销之间的联系，说的好一点，是参差不齐的，我们所进行的研究可能有助于揭示品牌如何能够利用搜索引擎，将它作为一个品牌和市场份额的建设者。” 他补充说： “归根到底，我们希望这项研究的结果将有助于未来直接反应和品牌建设的媒体组合策略。” 调查结果将于9月下旬在纽约举行的广告周期间揭晓。(文/Kenny Lim) |
