诺基亚如今已经是全球第一手机制造商，其每年在全球的媒介购买费用预计有4亿多美金。近日，这笔巨额的媒介代理竞标尘埃落定，前代理商竞立媒体选择放弃，凯络媒体最终获得了这个价值3亿英镑的全球业务。
4月第二轮竞标时，竞立与诺基亚在费用预算上出现分歧，竞立媒体的母公司WPP集团高层认为和诺基亚的合作将使集团遭受巨大损失，失去了继续参加竞标的意义。同时WPP旗下的其他媒介代理商也不会再参与此次诺基亚业务的竞标。 至此，竞立媒体合诺基亚从2006年开始的全球合作正式宣告结束。 凯络媒体获得此项业务后，将从第三季度开始逐步接手媒介工作。美国、欧洲和东亚的业务会较早交接，印度、中东和非洲地区的业务交接会在稍晚进行。 参加此次诺基亚全球媒介代理业务竞标的媒介代理商还有优势麦肯、实力传播、和PHD。其中实力传播曾在2006年竞立媒体接手之前与诺基亚在此项业务上有过十年时间的合作。 |
