夏季一向是碳酸型饮品的必争之地，昨日，记者走访多家综超卖场看到，一向低调稳健的100%高浓度纯果汁饮品开始崛起，其新品种上市范围、品牌推广力度比碳酸饮料竞争更甚，以往汇源一家独大的品牌格局已不复存在，果汁差异化竞争开始。
记者在上地华联店见到，卖场入口处一大型季节促销区内，100%纯果汁饮品占据货柜主流。其新上市果汁悦活、美贝然品牌，还向消费者提供多种口味免费品尝。百事可乐的果缤纷，光明也推出了新口味果汁、果蔬高浓度果汁。 上地华联市场销售人员介绍，这类100%纯果汁主要面对的是中高端消费群体，1.25升产品售价多在15元左右。新品种的大量上市，也影响到了汇源果汁的销量。记者见到，汇源2008年11月26日生产的2升橙汁产品还摆放在货架上。而其他老牌产品如花旗等也打出了会员优惠价活动以适应市场竞争。 据悉，今年中高档高浓度果汁的市场竞争早在4月份就已经开始了。一直充当“中国内地主要的可口可乐装瓶商”身份的中粮集团，推出了自有品牌“悦活”产品，还与开心网联手推出“种植大赛”进行品牌推广。虽然悦活280毫升装的一瓶果汁卖价4.8元，但还是吸引了不少消费者购买。据家乐福中关村店销售人员介绍，不少人是看开心网才来购买的。 而国际巨头也纷纷加入果汁市场的竞争。百事可乐在中国推出了都乐、果缤纷等系列果汁品类。可口可乐斥资9000万美元的全球创新与技术中心落户上海，主要用于非碳酸饮料新产品的研发。据了解，目前可口可乐非碳酸饮料与碳酸饮料的比例已从2005年的2：8攀升至3：7。 高浓度果汁产品的大量上市，也影响到了碳酸性饮料市场。近期国家统计局公布的一组数据显示，一季度我国软饮料产量1516.65万吨，同比增长15%，其中，果汁和蔬菜汁饮料类产量达274.16万吨，同比增长33.29%;碳酸饮料类产量251.05万吨，同比下降3.49%。 业内人士称，要想在竞争激烈的饮料市场抢占市场份额，差异化经营是关键。 |
