“北京盛世长城或将拒绝继续服务蒙牛”，这一业界传说了不少日子的传闻最近终于成真了。6月11日，北京盛世长城宣布和蒙牛正式结束了长达六年的常温奶产品线的广告代理合作，随后，蒙牛马上为这条产品线在北京范围内发起了新一轮比稿。
这个比稿，也是本年度继宝马汽车之后，较为戏剧性的一个事件。由于蒙牛的主要对手伊利主要由WPP旗下的公司（如JWT、达彼思141等）服务，本次蒙牛将转移到哪家公司，倍受关注。
据部分接近蒙牛的人士介绍，由于日用消费品的服务项目琐碎而繁复，服务蒙牛向来是一件让广告代理商头疼的事，盛世长城和蒙牛虽然有着六年的合作历程，摩擦和罅隙却也是由来已久。
早在去年年末盛世长城制作的贺岁视频《英雄本色》中，盛世长城的员工就用一句“被四个brief指着头给蒙牛写150句slogan（后来这句话被某高层指令强行删去）”来调侃服务蒙牛的困难和压力。而在5月初，蒙牛低温产品的比稿中，蒙牛最终选择了北京电通而没有选择有着六年合作历史的盛世长城，两家的微妙关系由此已可见一斑。
而这一次最终让双方放弃了继续合作努力的导火索，据说是由一支TVC引起。这支耗资200万的片子，由于执行的结果不如预期，让服务小组、盛世长城高层以及蒙牛市场部三方之间都产生了不小的矛盾和不愉快，并最终造成了此次分手。坊间甚至有消息称，和一般情况下甲方辞掉乙方不同，本次是由盛世长城主动辞掉了蒙牛。
目前，蒙牛已经邀请曾经服务过蒙牛品牌的大部分北京广告公司参加新一轮比稿，以接手盛世长城此前服务的常温奶业务。根据广告门目前掌握的情况，目前确定比稿的包括了北京奥美、李奥贝纳维传凯普、电通、麦肯、达彼思141等多家公司，据称，京城的各大广告公司除了几家正在服务伊利的，几乎都在被邀请名单之上了。
由于本次比稿事出突然，比稿结果或将很快就能知晓，我们将继续关注本消息的动向。
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