“现在的年青人如何自我评价？他们偏爱什么样的沟通方式？喜欢哪种创意类型？在正品和赝品之间，他们会做出何种选择？怎样用全新的方式演绎产品？如何用最恰当的方式使品牌和中国文化相连？……” 所有这些有趣又关键的问题，都是市场行销人员想了解的，尤其对那些将青年人作为目标群体的品牌而言。
达彼思141下属的上海网达营销咨询有限公司，联合专业的调研机构，从2008年12月份开始，就中国青年的想法、理想和生活态度进行了一个针对性的调查。调查共采访了80位15至24岁的潮流青年和领潮者，分别来自上海和深圳。 在这份报告中，潮流青年的标准是：他们被朋友定义为圈中的时尚达人；他们频繁地使用和关注社区网站；他们热爱名牌和运动产品；他们在社交场合经常喝酒。领潮者的定义是：创造青年文化并且以此为业的年轻人。其他年轻人会跟随领潮者所创造的流行文化趋势。这份报告集中了一些通过努力已小有成就的中国青年，包括街舞工作社社长、顶尖时尚模特、时尚杂志摄影师、电子乐DJ、崇尚“女生力量”的流行朋克乐队主唱以及时尚造型师等。 调查显示，现今的中国青年在目睹了一系列震惊中外、前所未有的事件，如‘西藏独立’问题及与外国敌对势力的冲突、陈冠希艳照门事件、新环保主义的实施、汶川大地震以及北京奥运会等等后，开始重新审视世界，感悟生命。一些涉及隐私的问题像性、国籍、排他性以及集体观念都被重新定义和评估。以下结论显示出青年们不断变化的态度、理想以及对未来的推动作用： 1、从拥护赝品到支持正品 而深圳青年和上海青年在不同问题上的态度上又有所区别。例如，74%的中国青年反对购买赝品，但上海和深圳在容忍度上有些区别：75%的上海青少年反对，在深圳则为70%。深圳青少年很熟悉假货的生意，同情那些为了生存而卖假货的小摊贩，但是他们反对自己和朋友们购买假货。通常来说，时尚的年轻人会购买他们能负担得起的东西，所以购买没有品牌的商品也是一种选择。又如，中国的年轻人喜欢通过网络创意媒体来显示他们的创造力，因为相对熟悉而且风险低。50位受访者选择在网上独立建立博客、网站等，27位愿意与朋友合作建立。调查还显示，年轻人很容易受同龄人影响。61位受访者认同朋友对自己的影响最大，50人会受广告左右。上海的年轻人在这两种影响上较平均。但是深圳受访者更重视同龄人的意见，比关注广告的高出11人次。所有这些发现，对品牌如何能更好和青年人沟通提供了新的视角和接触点。 |
