2009年5月19日，在复旦大学新闻学院的中庭，一场“上山下乡观中国”的图片展正拉开序幕，同时成为了“理解·消费者”复旦大学新闻学院2009年广告文化节的一个重要组成部分。 中国现在正经历着快速的城市化发展，面对庞大而错综复杂的中国市场，广告公司、各大品牌、相关科学领域的研究如果仅仅局限在一线城市是远远不够的，对二三线城市的深入洞察已经成为广告传播行业关注的话题。
为了能够深入挖掘每一个城市的特点，2008年夏天，复旦大学新闻学院与TBWA腾迈中国合作开展了“上山下乡观中国”项目。覆盖全国各地19个二三线城市，20个参与小组，50名同学，通过照片、视频和文字的方式，把那些城市的人、那里的生活、那里的时尚观爱情观幸福观家庭观成就观还有形形色色的烦恼琐事，一股脑地呈现在我们的眼前。 这种颠覆传统、不再以数字说话的方式，是一种非介入式场景的市场调研，是深刻审视这一城市的市场和周围的朋友的深入洞察。所得到的结果，也是具有任何数字、图表或问卷调查所无可比拟的深度的。 2009年夏天，这一合作还将继续。 |
