2009年5月22-23日,由中国广告主协会与《首席品牌官》杂志共同主办的“2009中国广告主品牌传播论坛暨首届中国品牌与品牌领袖峰会”在北京举行。中华广告网作为独家图文直播支持媒体，为您为您图文直播本次峰会。
图为美兰德媒体传播策划公司总经理崔燕振主题演讲。 以下为崔燕振主题演讲的文字部分： 尊敬各位同仁、各位朋友，大家上午好。 很高兴前来参加这样一个广告主品牌传播盛会，时间紧张，我大约用不超过十分钟的时间跟在座的各位关于品牌传播管理和媒体创新有一个简单的交流。我们今天讨论广告主品牌传播的话题，有一个很大的背景，就是全世界又在面临一次新的危机。我注意历史上几乎每一次重大危机面前会发生国家间关系的重要变革，发生国家间竞争格局的变化，从现在来看，国家间的关系很大程度受到跨国公司和国际品牌的影响。我们说中国赴欧洲，美洲采购，我们采购哪些国家品牌，哪一个品牌都将被世界贸易格局和经济格局有很大的变化。 在今天品牌传播和管理的话题，不再仅仅是一个国家内部经济发展和市场发展的话题，而是国家间关系一个重要话题。我们发现今天一个国家的综合国力不仅仅是体现在军事实力，表现在GDP，还表示在有几个跨国的强势的知名品牌。当我们大家探讨品牌传播和品牌成长的话题的时候，我们发现在中国伴随经济和综合国力快速发展，通过成功的品牌传播和管理，积极打造具有国际影响力的知名品牌，变得迫切而且重要。如果说中国改革开放前30年成就了中国制造，那么中国改革开放后30年将成就中国创造。而且承载中国创造伟大事业载体只有中国品牌和中国品牌领袖，接到主办方这样一个命题的时候，我非常高兴得跟大家做这样一个沟通。 刚才段会长讲到品牌的成功发展产品技术的创新成功，需要管理的创新成功，那么同样品牌的成功也需要传播的成功。甚至可以说在今天品牌意味着传播大家多年来精心打造的品牌，往往因为一个小事件蒙上阴影，比如说万科品牌，当全国人民万众一心，众志成城抗灾的时候，品牌变得更加的敏感，品牌变得更加的脆弱。那么同样一个品牌的成功，都需要各种各样的时机，我们注意到世界上很多的强势品牌都是借助于奥运会的东风而成就出来，我们也一定能够通过北京奥运会平台打造更多中国的成功品牌，比如说华旗和爱国者等等。当大家都认识到品牌和传播的密切关联的时候，那么品牌如何传播就是一个决定品牌成败和市场优劣一个关键因素。 中国的品牌经过30年的长期传播和积累，大部分解决了一个知名度问题，很多企业在中国市场已经成就斐然，已经名声雀起，在今天中国更多品牌需要美誉度，需要满意度和公信力，需要在打造品牌知名度同时积极提升品牌的公益形象，这一点上我想跟各位同行交流的是，经过之前传统广告的持续的投放和轰炸，知名度的问题对于很多企业来讲已经相对比较充分。中国市场和中国消费者期待有更高美誉度，社会形象和更高公信力的企业，特别是中国食品，中国其它产品类别出现了信心危机，出现重要质量问题，那么品牌公益形象变得非常重要。 刚才听取以上各位领导专家讲话的时候，我认真加上了爱国者的品牌核心价值，如果我们没有理解错，像这样一个中国知名品牌核心价值就是自主创新，传播的核心点就是爱国和自强，中国民族品牌能够获得市场认可，中国民族的品牌领袖能够获得公众认可重要原因。当大家都在关注产品质量，关注技术创新，关注管理创新等等话题的时候，贯穿于其中爱国，自强民族将做成一个品牌和新的增长点和创新内涵。今天做品牌管理和传播，会面临历史上前所未有困难就是每次选择变得非常辛苦，品牌传播管理变得更加测量和有效评估。 在消费市场迅速分化，并走向碎片化的今天，传统大众化媒体伴随分众媒体的组合使用，在今天变得非常重要，我注意到不光现在电视比以前变得更为强势，它成为中国媒体主导力量，而且互联网也从为原来的新兴媒体变为今天的主流媒体，我们会发现解决中国的营销传播问题很多时候要更加看重电视加互联网的时代。那么我们同时也注意到以网络媒体代表新兴媒体，还有以手机为代表的媒体平台，对于消费者沟通传播，对于线上线下交流起非常重要的作用，都在积极地进行变革。在今天进入了一个多种媒体形式组合使用，多种媒介价值需要整合投放的时候，需要我们在充分看重由传统的媒体电视、报纸、杂志的同时，积极探索新兴媒体作用，特别是互联网和手机媒体。在市场上随着从产品本位到消费者本位的到来，媒介的传播还有品牌的管理，已经进入到了一个整合时代。总体说整合传播本质就是多媒体协调，多媒体协同。 在不同的媒介环境下，品牌传播管理需要多种媒体进行多角度的共同的使用和组合开发。今天经济环境不好了，广告预算是应该增加还是减少，在今天当大家运算变得更加谨慎的时候，大家会更考虑媒体放实用性，效果，广告主品牌管理投放会变得更加科学，实用和理智。广告的运算分配无非就是围绕促进销售和创建品牌这两个方面发挥作用。在今天当消费者分化越来越明显的时候，我们的目标消费者选定他们经常接触的媒体和广告对我们变得非常重要，这里面有一系列复杂的投放技术。 当我们做品牌管理和企业营销同行，会发现在这么多媒介选择面前我们到底怎么使用，到底应该在传统媒介投放和新兴媒介分配方面有什么样的一个安排。我们会注意到在今天世界事宜的传播，公益赞助和传播危机公关在今天变得非常突出关键。 我们说中国的本土品牌经过长期积累，经过长期推广打造已经在中国市场上确定了更加强势的竞争地位，以家电为代表的中国民族品牌，在市场已经取得了比较突出的强势。中国的品牌面临了历史上发展很好的一个机遇，就是我们积极开发三四级市场，农民市场。完整的开发中国城乡二元市场总体，对我们企业和品牌传播来讲又是一个新的机遇和空间。中国的品牌不仅要占领城市市场，要通过有效传播管理有效战略三四级市场，特别是农村市场，让中国2/3的消费者更多地了解我们的企业，更多地关注我们产品，更多地享受我们的服务。在今天完整开发中国城乡二元市场的结构，对中国品牌的发展具有历史上的关键意义，相信中国的企业和中国的品牌，经过科学的传播管理，经过科学使用和媒介投放以及更加严肃，完整评估手段能够成为中国市场更加强势的企业，更加成功的品牌，并打造吃更多对市场有冲击力的企业领袖谢谢各位。 |
