奥美派怪杰之O型男人
粗框眼镜黑衣人，不为型，只因肥。九十年代初毕业于香港理工大学，刚好赶上本地广告界浮华绮丽的尾班车。青葱岁月，游走于精英广告及智威汤逊广告公司之间。现时司职上海奥美广告组队创意总监。多年来好的作品不少，烂的作品更多，摘过的创意奖不少也不多。远至法国康城广告奖，近有本土4As金帆奖，大奖小奖安慰奖猪肉奖各有一点点。开心是，作品得到认同；珍惜是，得赐忠实批评；最多的批评来自自己，和身边对广告一头雾水的人，如妈妈。自问才能与运气的比例是1：99，天天与难题角力。可见将来，仍会生活里广告，广告里生活。因为一个天真的想法：“The best is yet to come.”
以上文字的归属人吴凡，他在2005年11月才算真正来到大陆生活。这对出生于北京，七个月大时就跟着父母去了香港的他来说，将是一次不同凡响经历。
从小他就喜欢画画，美术功底非常扎实，最初也曾考虑过要成为一位优秀的插图师。但由于他喜欢尝试，再加上社会环境的影响，他“变节”了。
在80年代的香港，广告业已经相当发达。当时在香港做广告人非常风光，受到的社会礼遇也跟明星无异。这对正在读高中的他而言，做广告就成了他所有想象中最美好的职业。他们是一群穿着漂亮花哨的衣服，喝着红酒，每天也无需花太多时间工作，就算工作也无非是与人聊会天，画点画，然后就坐等着掌声和荣誉的到来。一切是那么的惬意，过的生活又是如此的优雅而有品位。正是这份诱惑，也或是一种广告人身上的光圈，使得他对做广告一直都抱有一份憧憬，尽管最初他对如何做广告一无所知，依然没能妨碍他对广告倾注满腔的激情。读大学后，他选读了平面广告的科目，才开始对广告的认识由感性的亲近走向了理性的把握。
对他的广告生涯第一次产生重大影响的事件，发生在他读大学二年级的时候，他参加了一个由4A广告公司组织的一个学生组的广告比赛，获得了银奖。要知道这种比赛很多时候只发铜奖，银奖、金奖缺席是常有的事。这次的获奖使他第一次与广告抱了个满怀。获得了认可之后，就更没有什么能阻碍他实践自己的广告梦想了。
广告于他来讲意味着乐趣。虽然广告最基本的目的就是促进销售，但作为一支真正的广告，它的乐趣更在于能反映生活的经验、艺术和一定的意识形态。至于做广告为什么要有创意，他认为社会需要新的看法，新的艺术形式。广告要讲求创意就是为了满足人们的这一心理期待。
奥美派的魅力
1994年，他刚毕业后的第一份工作是在香港一家不是很大，但非常专业的精英广告公司做广告。作为新人，他就跟着钟锡强一起做公司比稿，在那一个星期中所做的事要比准备一份毕业论文设计还多。这种高强度的实践，不仅使他获得了快速的成长，也让他更深切的体会到了广告人的艰辛。
1996年10月他加入了香港奥美，直到今年11月来到上海奥美之前就不曾离开过，按照他的说法，在以后相当长的一段时期内他还会留在奥美。当问及奥美对他为什么有如此吸引力的时候，他的回答跟许多广告人对奥美的印象吻合：
首先，奥美是一所学校，在那里每天都会有新的挑战，它会促使你不断的去学习，也会在实践中获得很大的成就感。在奥美能不断让你学到新的招式，正如在少林寺每天都有新东西可以让你学习一样，奥美是一个包蕴万象的大天地。这一点就不是随便哪一家广告公司所能给予的。
其次吸引他的是奥美公司的正派精神，奥美做广告的心态非常独特，它不会不加选择的接受客户，要成为奥美的客户首先得获得它对客户产品的认可或信心。它坚持的品牌管家的理念看中的是一种策略，不会为了一时一地的小利，放弃它的长远规划。不像有些广告公司更注重执行，讲求突出性。
也正是因为如此，奥美给人的感觉就比较正，就好象少林武当一样，奥美派讲究的是比较科学的方式，每一招都有它的背景和出处。但在树立奥美形象的同时，有时也有自己的局限，因为要赢得市场先机，有时就需要一些怪招绝招。
吴凡期望，通过他的努力，运用奥美派的马步，加上一些新的招术，自己能耍出几个怪招，以此来丰富奥美派的内涵，让他的创意获得更大的挥洒空间。
创意作为一种状态
许多人认为创意是一件非常复杂，非常高深莫测的事情。但吴凡认为，创意就是一种状态，它就如空气一样存在着，每时每刻都在发生着。创意的第一步是问题，先产生一个问题，然后试着用新的方法去解决问题，所谓的创意就是如此。吴凡会努力做到让自己的每一个举动都产生一个新的看法。他坚信只要用心去想，问题与解答中间就会有很多新的解决方式。比如同样是从学校到回家的这一段路，我们就可以尝试不同的路线，使用不同的交通工具，或者是在不同的时间，跟不同的人一起回去。从这些生活中的细节可以看出，只要用心了就会发现创意真的是无处不在。它并不是一个高不可攀的概念，而是一个可以随时更新的行为。听他讲到这里，我立即请他跟我更换一下角色。让他站在我的角度来构思一个富有创意的采访。他在短暂的思考过后，作出了如下回答：
要去采访一个人，首先就得尽其可能的了解他多一些。通过这些事先的调查准备，了解到他的喜好憎恶。特别是采访广告人时，最好能增强一些互动性的元素。比如，你了解到他今晚会在某个餐厅用餐，那你不妨穿着厨师的衣服出现在他的面前，去问他一些关于广告的问题，我想当他得知你的身份之后，他一定很惊讶，定能获得在办公室采访所得不到的答案和素材。但这也只是方法之一，还有很多其他的方法可以去尝试。
听完他的回答，给了我很大的启发，看来以后采访广告人时应该多一些采访方式。为了能在以后的采访中增添一些创意，特意向他求教了他的创意秘籍。
创意一如缘分
综观11年的广告生涯中，他自认为创意的杀手锏有两个：第一，是了解；第二，是开心。
了解：由于做创意是一件很主观的事。很多人会觉得创意是属于自己的，其实不尽然。如果是做艺术，那么这个创意就是你的，但如果是做广告，那么这个创意就属于你的客户。所以得先了解他的想法，要知道他心里在想些什么。然后再运用自己的专业知识，去帮他更好的达成这个目标。
开心：要做好广告，他的经验是要开心。如果他今天很开心、很舒服、很轻松，做出来的作品就会很好。尽管在工作时会不可避免地遇到加班加点的情况，他也会尽量使自己保持开心的心态。就算他所创作的作品被客户“杀”掉了，他也会尽快把它忘掉，投入到新的创作中去。
就是这种有点“阿Q”的精神，让他拥有非常乐观的心态，一直以来就没有感到过特别重大的挫折感。相反地，遇到阻力时，他会认为这是一次难得的机会让他来面对新的挑战。在他尽其所能去解决时，如果这个问题依然绕不过去，他会选择暂时的离开，也许在以后的某一个时刻解决的方案会自动的找上门来，正如人们所讲的缘分一样。如果实在没有办法解决它，那他也会选择放弃。但是他的独特之处就是不责备自己，他会把这当成是一种不可多得的经验来体验，丰富自身的阅历。他认为如果大人跌倒会觉得很没面子，但是小孩子跌倒则是他学步的必经之路。强烈的求知欲使他永远保持着一个小孩的心态，来面对生活中工作中所遇到的一切障碍。
意外的获得来自漫无目的游走
在他的生活中的有两大嗜好：拍照，走路。独自拿着照相机，行走在陌生的环境中，成了他的一种常态。在那种环境下相机成了他最好的拍档，无论走在哪里，只要有照相机在身边，他就不会觉得孤独。透过这个圆镜头所看到的是一个经过筛选的世界，哪怕是一堆垃圾，他也能从中发现它所蕴涵着的美。他的这一行为正应和了一句名言：“这个世界并不缺少美，缺少的只是发现它的眼睛。”
他另外的一个喜好就是漫无目的游走，这也是获得意外的途径之一。他经常会走在一条陌生的街道上，或是一无所思的闲走，或会仔细的观察所见到的每一个事物，包括街上对话着的行人，去不断的想象他们的身世，为什么会在这里，他们在商谈些什么等等异想天开的问题。
这些看似荒诞的行为，对他而言却是一种莫大的享受。
做广告人经常要在一段时期内全心沉浸于广告的创作中，长此以往就会与实际的生活脱节，没有时间去观察身边的东西。这一点在他看来是很恐怖的。他不想因为工作影响到自己的生活，所以放长假对他来说就尤其重要。哪怕是利用长假去一个很闷很乱很危险的地方，他也会觉得非常快乐。通常经过一个长假的休整，再回来工作时，就会有一个全新的状态，并且一个长假过后会改变对很多事物的看法。这时再开始工作，就像是一个新人面对一份全新的工作一样，能够保持最初的激情。
收藏人生况味的广告人
就在前不久，他刚去南美州旅行了一个半月。在秘鲁，这个南美洲属一属二的乱地方。他被那里破旧的街道所吸引，与一位导演朋友一起离开了相对比较安全的旅游区，走进旧城区，去破乱的街头拍照。在行走的过程中，发觉每向前走一点，周遭的环境越来越乱，但是他们的兴致却越来越高。这时一个警察出现了，挡住了他们的前路。那个警察用西班牙语跟他们解释了十几分钟，但是他们并没听懂，只是不停的问WHY？WHY？后来旁边有个人做了个杀头的手势，他们一下就明白了“OK”，转身往回走去，过一条街，就在他转身上出租车的刹那，一下就冒出来四个人扑向他要抢他背上的相机。经过四五秒钟的争夺，没有得手的他们，就撒腿跑开了，这时身后的警察也追过去。虽然事后也有些害怕，但是现在反倒成了一段难忘的经历。他就是这么一位喜欢收藏人生况味的广告人。
采访结束后，需要他在上海奥美的大厅拍些生活照。这时，他那时刻创意的行为主义又一次显露了出来，通常许多人拍照时会念茄子或是七字。他却让我领略到了更具张力、风格怪异的面部表情，把嘴整个的张成一个O型，瞠圆的两眼带出了一副惊恐也或愤怒之状。不知道是不是因为他在奥美做了九年，对奥美产生了异常深厚的感情，以至于在拍照时都要回应Ogilvy的首个字母，或是要跟阿Q比圆，亦或者这不过是一个小小的玩笑，只是他应对圆形镜头的一种新方式而已。 | 
