3月28日，阿迪达斯在上海启动了2009春夏女子市场推广活动。宣传主题上，以颠覆“运动不分性别”的传统观念为切入点，推出了“Me，Myself”的运动理念。同时，由TBWA制作的TVC和平面稿也同期投放。并且启动了名为“谁是下一个‘Me，Myself’？”阿迪达斯主打星评选活动。
阿迪达斯早在2002时曾经专门针对女子市场进行过推广活动，但是近几年却没有什么大动作。去年耐克“我的蜕变”和李宁“Inner Shine”相继推出了针对女子市场的营销行动，阿迪达斯也不甘落后，重新开始细分受众切入市场，参与竞争。 但是，我们却能够非常明显地从阿迪达斯和李宁的TVC中，看到许许多多类似的元素甚至概念。模特选取、色调把握、甚至配乐、台词，都如出一辙。尤其是“Inner Shine”和“Me，Myself”两句Slogan，在概念上非常接近，只是表达方式不同而已。再看二者的互动营销手段，李宁是“Inner Shine心情日记”，阿迪达斯是“Me，Myself说出你的故事”。 回过头再看耐克的“我的蜕变”系列，表现形式和阿迪达斯、李宁并不相同。但是挖掘形式背后的内涵时，却是同样的“通过运动寻找真实自我”。 运动品牌之间的差异，耐克的张扬、阿迪的内敛、李宁的本土，本应通过广告来体现，然而在日益激烈的竞争中，彼此相互学习交融，它们的品牌形象却在日渐趋同。有趣的是，从策略到概念再到执行，抹去logo把他们并排放在一起，究竟谁是谁呢？
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