在昨天Yang小范围剧透之后,今晚Post和Press类别公布之前,来听听Leo Burnett全球创意总监Mark Tutssel一吐评审感悟…… 陈雯斐(Candy Chen)、叶允明(Wing Yip)报道 Flash: 点击观看 Q:你认为今年参赛作品的整体水平怎样? Mark:明显地,今年经济衰退的影响蛮大的,亚太广告节也难免受其影响,我知道这年的参赛作品数量也下降了。但作品的水平是非常高的,评审们都能很好的合作,我觉得我们得出了一个很有趣的入围名单。虽然平面类的不算多年来最好,但对被受尊重的ADFEST来说,还是算有水准的。 Q:哪些平面类作品让你印象难忘呢? Mark:现在还是评审入围作品的阶段,但今年有好几份特别好的海报类作品,我认为有两三份作品会继续在其他奖项中大放异彩。他们捕捉了海报作品应有的神髓,吸引你的眼球,也给你视觉上的享受,更以有趣的方式为品牌服务。也有一些很好的平面作品,虽然(参赛)作品数量不多,但水平很高。 Q:有没有作品令你失望? Mark:我对新媒体的运用有一点点失望,因为我觉得数码媒介能增强户外媒体的可塑性和创造性。我们见到很多模仿经典海报的仿制品,原创的海报很少,这些作品中只有很少数的利用了科技去达到沟通这个目的。假如你看一下其他国家正在做的作品,只要看一下户外类的作品,就能学到不少。整体来说,还算可接受,但不是很优秀。 Q:哪个国家的作品让你印象难忘? Mark:明显地,泰国的表现一如既往地出色,中国也很不错,印度,马来西亚也有一些有趣的作品。所以大部分地区也有所表现,但我想说的是,亚太区的美术水平是首屈一指的,特别是美术指导和插图的质素,我们比很多地区都出色。 Q:评审过程中有争议吗? Mark:评审过程尚算一致,只有很少作品引起争议,我们都能很快的得到共识。最好的作品很容易就能被选出来,虽然一开始有很多参赛作品,但我们很快就能选出优秀的作品。人们都在找好点子,能带出品牌精髓的新鲜意念。所以,我觉得能进入这个阶段的作品,也有资格拿这个被受尊重的奖项。我肯定亚太广告节是亚太区的金牌指标。“亚洲制造”是一个很棒的意念,因为真正是这个地区在推崇优秀的创意,而作品能反映这个地区的特点和展示今年地区内最好的作品。 |