力士，作为联合利华旗下个人护理用品之一，长久以来就跟玛丽莲梦露这样星光熠熠的好莱坞大明星相提并论。最近，力士在中国和日本地区推出了新升级的力士柔亮洗发护发系列，该产品中新加入的全新养护发配方，会影响乃至重新定义整个品类。为了配合此划时代产品的隆重上市，联合利华东北亚及大中华区区域品类副总裁（Regional Category Vice President, Hair Noth East Asia & Great China）Enzo Devoto先生鼓励其广告代理商智威汤逊在如实反映其产品真相的基础上，发展出一套像该产品一样颠覆自身行业的整合广告营销战役。经过酝酿及制作，一支长达7分钟的好莱坞大片级电影短片惊艳上市，除承袭了力士品牌一贯的明星路线，智威汤逊本次更将其发挥得淋漓尽致。这部名为“金纯魅惑”的影片，由好莱坞当红一姐凯瑟琳•泽塔琼斯领衔主演，当然，联合主演也少不了另一个明星，“力士”。
这部名为“金纯魅惑”的影片，由好莱坞当红一姐凯瑟琳•泽塔琼斯领衔主演。 广告与节目从来都是紧密相联的，只是现在，二者之间的分界变得日益模糊。除了在电视节目中不断插播的传统30秒电视广告，广告主们开始自己制作节目，把品牌信息完整而巧妙地融入到内容中去。在此之前，一些高档奢侈品牌如夏奈尔、菲斯奈特都曾推出过电影短片，而在快速消费品当中，此举还属首开先河。 这部短片的故事大纲出自智威汤逊日本的首席创意总监富川淳先生（Jun Fukawa）。在谈到整个创意的时候，富川先生说：“在日本，力士是第一大品牌。但要想继续领跑，我们应该创作出更加令人印象深刻的故事，籍此加强力士和她的目标受众——那些年轻姑娘——之间的情感联系。我们觉得一支简单的电视广告或者一个病毒视频不足以讲述力士背后的故事，所以我们决定做一部电影短片，请来好莱坞当红明星主演助阵这次推广。” “金纯魅惑”一开场就紧紧抓住了观众：伴随着充满悬念的大制作原声音乐， 一辆欧洲跑车沿盘山公路疾驰而上，凯瑟琳•泽塔琼斯在车里听着电台里关于发现“美丽秘籍”的辩论。 这支电影短片背后的制作团队可谓群星闪耀，而常驻纽约的智威汤逊制作总监Darcey Cherubini女士则是其幕后推手。除了好莱坞一姐和大导演Dawn Shadforth女士，曾获奥斯卡最佳编剧奖提名的Jeffrey Caine先生操刀脚本，Jeffrey的作品包括“不朽的园丁”和007之黄金眼；而本剧的选角导演则是制作了包括“赎罪”在内的50余部大片的Jina Jay. 智威汤逊请来了英国顶级MV导演Dawn Shadforth女士执导该片，她就是大家所熟悉的凯莉米洛（Kylie Minogue）充满未来风的“Can’t Get You Out of My Head”一片的导演。在谈到接拍这支力士短片的原因时Dawn说：“过去，我曾经推掉了一些电影片约，但是“金纯魅惑”以其“迷你电影”或者说“字节式故事”的形式吸引了我，它就像一块精心打磨的娱乐宝石；而且这种风格跟我以往执导的MV也很吻合。” 这支影片将在中国和日本市场同时推出，并将成为力士此番整合广告营销战役的情感核心。联合利华的Enzo Devoto先生也非常喜欢这支影片，决定在原片的基础上追加发行，在中国市场推出一个5分钟的电视特别版，并在中日两地推出长达2分钟的电视广告。消费者可以在互联网上欣赏到该片的完整版。在日本，消费者还能够通过手机收看影片。 “这部影片是伟大广告创意的又一标杆之作。尽管中国和日本的女性对于美的力量有着不同的解读，但是我们的团队有能力作出一个让不同的观众同样沉醉其中的作品。”智威汤逊主席Michael Maedel先生如此评价该影片。 观赏影片“金纯魅惑”，敬请登陆： http://www.lux-film.cn/ |
