想当年动感地带的一军突起，在通信行业成功划分了天下。而校园市场更是运动消费品市场的生力军。此次特步联合第一企画（ADK）隆重推出2009年的校园宣传模式，已经正式出街展现在大家的眼前。
据说，此次POP的创意制作，从创意到执行，是ADK的创意人员仅仅在一周的时间里压缩完成的。他们表示，“如果说每一张作品背后都有一个故事，那么每一个优秀的广告背后都有一个优质的客户！”特步品牌中心的营销总监徐磊堪称是这次宣传活动的舵手，他在北京的会谈过程中，与和ADK的工作人员确定了广告的根本立场——“校园pop一定要用大学生喜闻乐见的方式，语言进行沟通，不怕出格，不怕越位，胆子大一点，这样沟通才能更成效”。
于是才有了“奖学金可以失手，球一定要得手”，“场下他是班长，场上我是队长。”这类校园味道十足，又充满竞争感的精彩文案。 自2008年北京奥运会李宁的飞天点火仪式之后，国内的运动品牌都逐渐摆脱了国际品牌的跟风行为，开始慢慢寻找自己更清晰的品牌定位。虽然目前还免不了看到一些稚嫩和不确定，但可以预见的是，国产运动品牌和NIKE，阿迪达斯等国际品牌角逐国际市场的一天，就在不久的将来。
创作团队： 总监：常文 |
