上个月，美国传出了一个特殊的线上行销案例。这个案例位于爱德华州一个叫Flying Pie的很小间很小间的比萨店。店主人有一家网站，做得很乱很不好看，但确实起到作用，并且还获得了极大的成功，让全城人都知道了这家小店。 Flying Pie这个极成功的线上行销方案叫“It’s Your Day”。店主人每周都会在网站上写出一个人的名字，在比萨店不忙的时候，邀请这些名字的主人来比萨店免费制作一份10吋的比萨。（当然，名字的主人需持自己的身份证明）。并且还要和自己制作的比萨合影，传到网络上。 据一个名叫的Kendra顾客介绍，当初她知道Flying Pie，就是她老板告诉的。她的老板每周都会上一次这个网站，只因为他喜欢Flying Pie上的“合影”，认为它们很好笑。而更加有趣的是，新的名字来自于已知顾客的“陷害”。为了报道店主，免费制作比萨的顾客需要出卖一位自己身边的朋友，向店主人提供一个名字。这样一来，店主人就很轻松地保证了Flying Pie在营销过程中二次传播的可能。 据说，还有人专门研究过这个案例。美国《Practical eCommerce》的专栏作家表示，他问了很多人，竟然找不到一个人真的得到过那个免费的比萨。换句话说，看起来Flying Pie每天只让五个人来参加免费比萨活动，其实大家都忙，真的来的不多；不过话说回来，就算这些人不来，其实也并无损这些人们四处帮忙传播“It’s Your Day”的消息。 |
