| 一次为客户做营销调查的经历 李先生是一家4A广告公司的营销总监，一直为国内某知名饮料品牌提供营销策划方案。有一次，该品牌推出一款新的碳酸饮料,在产品上市前，需要为整个营销计划提供一份调查报告，以便客户企业的管理层最终拍板。“这个品牌原先定位的主要人群为白领，新产品准备重点开拓大学生市场，在启动大规模的营销前，希望对大学生进行深入研究，了解大学生的消费态度与习惯，为下一步投放市场做好准备。”项目要求在22个工作日内，从全国10个城市，近30所大学，采集3000个合格样本。“短期内完成这样大规模的调查，确实是一个挑战。”李先生告诉记者，“但是，借助凯摩一百的Surveypanel™在线样本库，我们在规定期间内，保质保量地完成了数据采集。还节约了近一半的项目成本。” 用关键手段打动你的客户 营销调查只是在线调查的一种应用模式，广告制作公司也可以借助在线调查，进行广告创意测试调查和广告效果调查。由于一个广告的完成，要经过创意、制作、发布等多个环节。因此，在广告制作的每一个环节中都需要主动与消费者进行以调研为基础的沟通，而这种调研也应该是一个贯穿始终的长期过程。 类似上述的案例已经不少：2008年初，某冰淇淋厂家推出一种新口味的冰激淋，为了一推出就占领市场，该集团想不惜重金，委托国际知名的B广告公司，负责一款冰淇淋的广告创意。但因传统的调查因时间短而无法迅速得到结果，为此，B广告公司找到了“凯摩一百”。利用Surveycool™在线调查平台，B公司通过邮件，将几十个idea群发给了内部相关同事，以及受访对象。最终在短短的1周内，就筛选出了优质idea，同时，还得到了针对优质idea的一些补充建议。更多的激发了创意部门思路和完善了整个方案。 金融海啸引起的经济衰退，已对全球实体经济产生了巨大的冲击。预计2009年全球经济将出现负增长。经济潜在性衰退将进一步稀释广告增长前景。那么，在当前形势下，我国广告行业将会受到怎样的影响？如何才能在危机中寻找机遇，从而获得更大的发展呢？ 凯摩一百总裁汤雪梅女士表示，“在线调查早已为国际化广告公司服务客户的重要价值点，现在一些知名企业和媒体，借助凯摩一百旗下态度8调查网，以网上社区的模式，进行数据采集和营销调查，收到了良好的效果。你能想象一下，推开一扇房门，里面全是你的客户吗？他们很乐意给提供关于产品的意见，并且不需要很高的维护成本，这就是网上社区调研的精髓。而且，尽管目前大部分广告公司仍然以传统服务项目为主流，但是广告主开始用新的专业度衡量广告公司，广告主越来越希望广告公司的角色，由过去的“侍从”服务型向“顾问”服务型的转变。从宏观环境来看，目前正值中国广告行业大变革、大发展的时代。广告公司尤其应该积极地从改变自身开始，变被动为主动，化不利为有利，积极探寻新的服务价值点。” 材料： Surveypanel™在线样本库，是目前国内规模大的高质量样本库之一，可以帮助企业直接接触最有价值的目标人群，深度挖掘商业信息的价值。形成了金融、母婴、高收入人群、大学生等特色样本库。以及平均回复率达到70％以上，高回复率样本库，24小时内可回复几千份问卷的快速样本库，同时还拥有可执行高难度调查的300万样本库。Surveypanel™在线样本库的每个样本（对象），都需进行实名认证，并收集了包括个人属性、家庭属性、职业属性、资产属性在内的120项数据信息，形成了一张覆盖全国一二级城市和地县级乡镇的数字化信息网。广告公司可以通过这张“网”深入了解消费者的消费习惯、偏好。凭借真实有效的数据，使营销方案更接近实际市场，也为广告公司增加了新的价值增长点。 |
