不知什么时候开始，广告几乎出现在我们触目所及的所有地方。然而，广告商们似乎永远不会满足，他们现在又在大打移动电话及其它无线通信设备的主意了。近日，奥姆尼康集团旗下的BBDO广告公司CEO安德鲁罗伯逊宣称：要向“高科技迷”们投放广告。 手机广告呼啸而来 随着数码录像机等移动设备的普及，消费者逐渐有能力回避电视广告。一位广告业高管表示，他相信今后广告客户的方向是利用手机、笔记本电脑，以及经常出差的经理们青睐的黑莓电子邮件等无线设备，把广告传递到消费者那里。 日本早在2002年就开始由广告公司、电信运营商和内容服务提供商三方推动手机广告的发展。许多大企业也开始尝试在电视、报纸以外，同步运用手机刊登广告，以吸引年轻消费者。 在印度，由于手机的普及率要比PC大得多，通过SMS/MMS付费的手机广告发展非常迅速。2002年曾以每月新增40万订阅用户的速度增长。甚至有人预言，未来印度手机广告的规模将超过网络广告规模。 手机广告优点颇多 虽然手机广告是“后起之秀”，但和传统媒体及网络媒体广告相比，却有着很多其他媒体广告所不具备的优点。 用户购买手机时就已经表明了自身的一些重要的特点，比如三星手机S508用户是白领、高素质的成熟女性；三星D418用户就会是稳重的商务男士；而松下G系列手机用户则多为可爱的时尚女生。商家通过这种准确的受众定位，确定广告投放的目标群体，可大大节省资源。 手机已经成为人们每天接触最多的物品，无论何时何地，用户都可以查看到通过手机传递的广告。人们无法像避开电视广告那样避开手机广告，存储在手机上的广告还可以被用户反复阅读。 此外，手机可以说是一种“亲媒体”。作为一种随身携带的终端，用户总是一个人独立使用，用户对手机上的内容总是会产生一种“亲近”的、可信赖的感觉，似乎这些内容是专为某个用户定制的。 未来发展路漫漫 虽然手机广告拥有上述的众多优点，但其发展也不可能一帆风顺。 与电视观众不同，移动电话用户不习惯商业广告的打扰。为了向他们投放广告，广告公司必须开发非常有吸引力的内容，以吸引移动电话用户。 事实上，手机广告在一些国家的发展已经遭遇了一定的挫折。去年，韩国信息通讯部宣布，将出台一项杜绝措施，从2004年8月起，使用手机发送广告文字消息的行为将被处罚，最高罚金为500万韩元(合3.5万元人民币)。该部同时决定，移动通信用户表示不愿接收信息时，所用电话费将通过080免费电话等由广告性信息的发送者承担。 解决这个问题的关键就是要随着手机终端的技术升级，不断寻求更个性化的表现形式，如短信、彩信，WAP（手机上网）等方式，使用户不再反感，而乐于接受。正如罗伯逊先生所说，“机会在于，如果你能创造出一些他们感兴趣的东西，他们可以在任何地方、任何时候收看广告。” |
