64％广告主被博客吸引 老牌媒体制订博客策略 在发布微软将免费发送数以千台计的Xbox游戏机的信息后，一家名叫Engadget的博客网站在游戏爱好者中引起了轩然大波。 在数个月之后才会正式发布的一款产品引起如此轩然大波只不过是全球的广告主和媒体巨头对博客感兴趣的一个例子。 业界专家表示，媒体公司已经开始支持博客。Starcom IP公司的主管丹预计，一些博客今年将获得足够多的受众，吸引到相当数量的广告费用。 Forrester资讯公司的研究显示，多达64%的广告主对在博客上做广告有兴趣。另外，57%的广告主希望在RSS feed上放置营销内容。 老牌的媒体公司还没有将博客看作是对它们广告模式的直接威胁，但它们正在迅速地适应这种变化，它们担心博客们的幽默和见解会抢了它们新闻的风头。Avenue A/Razorfish公司负责媒体业务的副总裁杰夫表示，为数不多但却不断增加的受众更喜欢政治性的博客Wonkette，而不是《华盛顿邮报》。读者心目中可靠新闻来源的观念正在发生变化，网络日记代表着一种更个性化的关系。 Wonkette的出版商Gawker媒体公司、Engadget的运营商Weblogs公司在广告方面已经取得了相当的进展。在搜索引擎市场上大获成功的雅虎、Google也提供有网络日记工具。 Halyard资本管理公司的管理主管罗伯特说，博客还需要获得更多的受众。 广告主还担心博客信息的质量，它的质量不符合新闻组织的可信性和准确性。媒体大亨默多克表示，我们希望能够进行用博客补充新闻的试验，他说，这样做最大的危险是保持我们在可信性和准确性方面的标准。 一些媒体公司通过让老练的新闻记者做博客来规避这种危险。NBC Universal电视台的首席执行官杰夫说，他正在考虑为卡蒂、威廉姆斯等大牌电视新闻工作者建立博客网站，加强与电视观众的联系。 |
