今天，与你周围的人谈话，你会发现人们头脑里的信息竟然来自这么多不同的渠道。而这一切，对中国的传媒、报纸、杂志、电台、电视台，包括对政府的信息、新闻和传播政策提出了不容忽视的新挑战。这个挑战的根源来自：互联网。 通过互联网，中国记者、学者、政府官员、普通老百姓，包括种菜和种花的农民，发现了一个奇妙的世界：他们竟然可以不受任何限制地坐在家里，，收集和阅读新闻和各种信息（包括大量受到限制或禁止的信息），或娱乐享受。 据统计，截止1999年年底，中国拥有互联网用户近千万。预计到2000年底，将增加到2000万。在互联网上，每个人都可以发表独立的见解，每个人都是报纸的总编辑，在网上公开发表意见时，没有新闻检查官审查你的意见和观点。每个人都是新闻记者，人人都可以在网上发布新闻，如一个名叫德拉吉的美国人抢在传统的媒体前面，向公众报告克林顿性丑闻的细节。 你以主流媒体而自卑。但是，无论你是全国性大报、或是国际上有影响的杂志期刊、或是拥有亿万观众的电视台，你如果不打算失去下一代读者、听众或观众，你的唯一出路就是：上网。 不管你个人喜欢或是不喜欢，你如果想在下个世纪生存下去，在经济上、文化、政治上影响未来的年轻人，你没有别的办法，唯一的办法就是――上网。 由少数人向大多数公众发布新闻和信息的传播模式随着互联网的到来垮掉了。这对于政府的新闻和宣传部门是危险的，对于公众来说，同样也是危险的。过去一发生了重大新闻，人们总是等待着新华社、人民日报和中央电视台。尽管有的时候这些新闻机构在时效上、内容上、写作上和报道手法上不是太出色，需要进一步改进，但毕竟是出自权威新闻机构，在新闻事实上是可靠的。随着互联网的出现，人人都可以在网上发布新闻，信息发布者同时也是信息消费者，信息的发布失去了守门员，信息的消费者自己在控制信息的传播。我不是在试图说明这种情形是好还是不好。我只是强调：这是我们面对的现实，我们必须与下一代人的沟通，而沟通的唯一渠道就是：上网。 你别指望，你坚持传统媒体的传播方式不变，下一代年轻人会回到传统的信息源来。历史是不会倒退的。如果你所服务的传媒不上网，而且还反对你上网，这个时候，为了你个人的前途，或在未来不下岗，你的唯一出路就是：加入网络媒体。 我们今天不得不承认的一个事实：越来越多的年轻人在远离我们敬畏的那些传统的权威新闻媒体、报纸、电台和电视台的新闻和播报。今天的年轻人不像20年前，当时的中国人要被动地去接受宣传。今天的年轻人看新闻是自己自由的选择，他们不习惯被灌输和被动地去接受新闻或是宣传。他们也不习惯坐在电视跟前，把一个新闻节目从头看到底，越来越不习惯把一张报纸从头读到尾。他们习惯用遥控器不停地选择，他们只选择自己感兴趣的新闻和信息去阅读。 上网绝对不是一种时尚，是通过改变传统文化观念，甚至语言，而长久地驻留在人世间。这就跟当年毕升发明活字印刷术一样意义重大。 中国的经济增长与现代化需要互联网、中国的全球化需要互联网、中国节约资源需要互联网、中国解决国有企业问题需要互联网、中国进入信息社会更需要互联网。正如风光召几年前跟我讲的，“不上网，就没有出路。”不错，人们面临着某些部门为了限制信息的流通而限制使用互联网，有的新闻单位为了防止记者、编辑上网，竟然把新购置的电脑里的调制解调器给拆除。但是，任何被禁止的信息在网上都可以看到，在网上没有看不到的东西，在网上没有禁得住的信息。 新闻媒体对于上网不可再犹豫和观望了，更不能等待政府部门给你一个什么政策。你不要理睬一些无聊的文人关于“上网是好还是坏”这种讨论。未来就是网络，出路就是上网。 |
