美国汽车市场调研公司Friedman-Swift周二发布的调查报告显示，新车购买者正在远离报纸广告，转向汽车经销商网站，这导致广告资金继续快速转向互联网。 去年，有30%的新车购买者访问了经销商网站，35%在地方性报纸上查阅了经销商广告。 2001年，只有17%的新车购买者访问经销商网站。Friedman-Swift总裁朱迪-乔治表示：“有极大的可能性经销商将为增加网站流量增加开支。如果经销商发现只有35%的客户在买车前看报纸广告，就会改变广告习惯。” 乔治表示，在一个小型或中型市场，经销商在报纸做一周整版广告往往要花一万美元以上。她说：“这一研究表明，在各个市场，消费者都在转向网站。”该项调查调查了12270名美国新车买主，发现使用经销商网站的人还在增加，进口车购买者要比国产车购买者更多地利用经销商网站，分别是36%和25%。 眼镜蛇集团的数据显示，汽车经销商的广告开支在1995年到2005年增长了7%，经销商们对于搜索引擎广告越来越热衷，三分之一的经销商咨询过在雅虎、Google等网站做搜索广告。 |
