微软计划以2亿美元到4亿美元的价格收购视频游戏广告公司Massive。分析人士表示，微软此举表明非传统媒体广告的重要性日益增强。 到目前为止，微软和Massive还没有就此发表评论。Massive成立仅仅两年，主要业务是通过互联网连接在游戏中投放实时广告，其广告客户包括可口可乐和本田汽车等业界巨头。业内人士非常看好游戏广告，因为它可以覆盖年轻人群体。年轻人已经开始抛弃电视和其它传统媒体，转向互联网和视频游戏。Massive公司CEO米歇尔戴维斯(Mitchell Davis)去年12月预计，2010年全球实时游戏广告市场总产值将增至30亿美元。 Massive以及Double Fusion等公司的游戏广告允许广告商在特定时间段做广告，而不是购买写入游戏的固定广告代码。这意味着游戏中的广告牌和店面可以随着时间变化，更加接近真实世界。由于游戏开发成本越来越高，游戏开发商希望游戏广告能成为其重要的营收来源。Massive的广告合作伙伴包括：THQ、Vivendi环球游戏部门、Take-Two交互软件公司旗下的2K Sports、NCsoft以及Konami。 微软已经通过MSN互联网部门进入了网络广告市场，同时其Xbox Live服务也为其赢得了大量的游戏玩家。为了缩小同主要竞争对手Google和雅虎的差距，微软计划推出一个名为“adCenter”的新广告系统。不久的将来，广告客户将可以通过adCenter在微软的其它平台，如Xbox游戏机和移动设备上投放广告。 |
