网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告，它发轫于1994年的美国。近年来中国的网络广告事业发展迅速，根据艾瑞市场咨询（iResearch）发布的数据显示：2005年中国网络广告市场规模更达到31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。同时根据iResearch的研究预测，2006年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46亿元，比2005年增长48.2%。 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。此后，网络广告因其传播范围广、交互能力强、不受时间、地域限制等特性在中国逐渐被大家接受并蓬勃发展，即使是中国互联网的“寒冬”也未能阻挡它发展的脚步。截止到目前，其先后出现了网络直投、竞价排名、网络广告联盟推广、快告等多种形式。 最早的网络广告形式是网络直投，它是指广告主直接购买一个或若干个网站的广告位进行公司或产品宣传的广告形式。上文提到的中国第一个商业性网络广告就属于该种形式。较之其他广告形式，网络直投发展的时间最长，技术等各方面也最成熟。在网络广告发展初期，该形式网络广告占据了绝对的主流地位，一开始只是新浪、搜狐等门户网站才提供这种广告服务，现在只要是商务运作的网站一般都能提供该种广告服务。 互联网是一个信息海洋，里面有海量信息，网民在这里面想要获取某一特定领信息就犹如大海捞针，难度大，按关键字来查询信息的搜索引擎的出现较好解决了该问题。竞价排名就是从搜索引擎中衍生出的一种网络广告形式。广告主首先购买某网站的某一个或几个关键字，当网友在该网站按照广告主购买的关键字进行搜索时，根据购买时出价的高低，广告主的信息就会出现在该关键字搜索结果页面的相应排名位置，出价越高，排名越靠前。2004年，中国网络关键词搜索广告市场已高达6400万元，国内网站巨头百度、雅虎中国、新浪、搜狐等纷纷涉足该领域。 网络推广广告联盟（以下简称广告联盟）的形式最早出现于1998年，第一家广告联盟是好耶。“网络广告联盟推广”形式，是指广告主的广告通过网络联盟可以发布到符合广告主要求的大量联盟会员网站上，同时广告主按效果支付广告费的推广方式。它的出现，优化了现有的网站资源，降低了广告主投放广告的渠道成本，这种方式在试图实现广告主与中小网站的双赢。目前大概有数百家联盟，队伍十分庞大，成为又一网络广告军团。 第三代网络推广行销解决方案――“快告推广”是一种新型的网络行销平台。“快告推广”拥有一万两千余家高质量的渠道资源，提供精准定向的广告投放方式，按效果收费的计费方式和专业、立体化的广告创意与制作、推广方案制定、数据分析报告等一揽子服务内容。 上述几种广告形式可谓各有特色、各有千秋。相应的，每种广告形式也有其适合的广告主群体，下面逐一进行分析。 “网络直投”这种广告表现形式丰富、信息量大，但是广告效果与价格没有直接的联系，而且广告价格昂贵，近年来，门户网站或一些较好的行业内网站的广告位价格水涨船高，动辄每月数万元或数十万元，这么高的价格大大提高了广告主尤其是中小企业广告主投放的门槛，因此这种广告形式比较适合大型企业选择使用。 竞价排名，采用的是关键字匹配技术，针对性较强，同时按照效果来收费，无点击不收费，价格门槛较低，像有的提供竞价排名服务的网站2000元就可起做，单人成本可低至0.3元/次起。不过这种广告形式的缺陷是表现形式受限制，基本全是文字，同时现在利用搜索引擎搜出来的信息量太大，容易导致广告主的信息被淹没，抓不住网民的眼球。这种广告形式比较适合某一特定类别的产品或服务提供商选择使用。 广告联盟的形式大大拓宽了广告主投放广告的范围，同时采用的也是按照效果付费的方式，广告表现形式比较丰富，然而现在联盟的发展存在有两个问题一是缺乏行业规范，一些联盟只是几个人攒起来的，企业信誉和诚信都没有保障；二是多数联盟因为技术手段及公司规模等原因，无法对会员网站进行细分，从而广告主也就无法真正实现根据广告内容和受众来定向投放广告。这种形式较适合喜欢采用信息轰炸的小企业使用。 第三代网络推广行销解决方案――“快告推广”拥有一万两千多家的会员网站，联合德国QUICKCODE，通过高科技手段来判断会员网站的行业、地区、用户特征等，进而帮助广告主实现精准的定向广告投放，大幅度提升网络推广的效果。具有渠道广泛精准、定位投放技术成熟先进、数据真实准确、分析统计报告种类多、优质优价等特点，截止到目前已经有百余家企业通过“快告推广”获得了较好的推广效果。这种广告形式适用于所有企业。 上面提到的几种广告形式是网络广告发展过程中出现的主要的广告形式，除此之外还有一些其它广告形式，但因其所占市场份额低、影响小，笔者在这里就不再一一赘述了。 总之，随着技术水平的不断提高和客户个性化需求的增加，网络广告还会出现更科学、更能满足客户需求的新形式，它的发展必会令人惊喜、前途必会辉煌万分！ |
