平面广告大滑坡传媒酷夏度寒冬北青传媒发出盈利预警，专家认为，我国大众媒体广告正处于一个拐点北青传媒（1000.HK）上市不足9个月便发出盈利警告令投资者大跌眼镜。而造成这一结果的主因就是今年内地传统媒体广告市场大幅下滑。中国传媒大学广告系主任黄升民教授昨天接受《每日经济新闻》采访时表示，我国大众媒体广告现在正处于一个拐点。 上周五，北青传媒发布盈利预警公告称，由于去年及今年实施的宏观调控，延迟了内地房地产项目的审批和销售活动，导致公司的主要收入来源房地产广告收入下降，这将对公司即将公布的中期业绩造成重大不利影响。美林证券曾于7月28日发表研究报告预测，北青传媒今年上半年来自广告的收入净额将比上年下跌10％，纯利将比上年同期下跌46％。广告收益减少带来的风险已从北青传媒的股价上反映出来。上周五，该股报收13.95港元，下跌0.357％，盘中曾下探至13.5港元，再创上市新低。
其实，受平面广告滑坡影响的媒体远不止北青传媒一家。权威调查显示，前4个月，全国报刊广告额仅增长了5.77％，是历年增长最低的，而且是多年来第一次低于GDP的增长。仅5月份，北京八大平面媒体广告刊登量比4月份下降29.92％，净减了1.75亿元。 其中，房地产广告比4月份下降了18.13％，比去年同期下降了38.1％。家电广告比4月份下降了69.5％。房地产、汽车、通信、药品、计算机等行业投放广告全面下滑。 黄升民说，大众传媒广告下降是一个趋势，主要表现是：一、广告大户房地、汽车、通信等行业对广告的投入增长在减慢，投入都市类报纸的广告少了，多投向了专业杂志、网络、广播、户外，做品牌广告的少了，促销广告多了。二、报纸的受众人群数没有其他传媒透明，也影响了广告的投入。三是互联网等新媒体快速成长，大众传媒的替代品增多了。 |
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