梦想的力量 ----天歌传媒地产部初长成 理想所系，事业共托。 天歌传媒地产部郑重承诺： 滴水之恩，涌泉相报， 用卓越的智慧和业绩回报客户的投入与需求； 诚实敬业，务求创新， 以执着的信念和追求做铸就天歌的基石与未来。 现在，越来越多的房地产企业开始致力于品牌建设，楼盘与楼盘之间的竞争正在演变成品牌与品牌的竞争。从楼盘到品牌的过程，是开发商、营销人员、广告人时时刻刻关注消费者的过程，也是品牌与购房者不断沟通持续对话的过程。而这一过程的实现，需要的就是专业的传播。 我们要做地产整合营销传播专家 广袤的土地 建筑着无数个梦想 梦想的星空 传递着无数个愿望 高远的意志 执着的精神 让我们的梦想汇聚成无尽的力量 统一经营大连电视台、大连人民广播电台、大连广播电视报、《魅力》杂志四个强势媒体的天歌传媒，借媒体间互补的优势，于2004年成功举办了五"一车房展、首届“售楼之星”评选活动，对上海住交会的报道得到了市领导和业内同行的高度评价。 为了提升地产传播的综合策划能力，为地产事业添砖加瓦，在广电局领导的大力支持和高度关注下，天歌传媒荟萃各媒体具有丰富传播经验的地产营销精英，2005年新年正式组建天歌传媒地产部，首开天歌传媒媒体整合营销的先河，从策划、制作到推广进行全程跟踪服务，为广大地产客户提供有效投放支持和决策咨询服务。 天歌传媒地产部成立后，借助四大媒体的整合优势，立志成为地产整合营销的传播专家。地产部成立两个多月以来，在地产整合营销领域为客户量身定做系列化的传播解决方案，为地产业界客户提供高效贴心的服务。以天伦国泰征名活动开始的宏光好运来集团地产全案企划、振屹.城市广场项目广告全案代理、第二届“售楼之星”评选活动的策划组织、与大连装饰协联合推出的装修行业高峰论坛、与大连日报联合举办的2005房地产高峰论坛等等，已初步显示出在整合传播、活动策划上的实力。 携手共创“梦想的力量” 没有遥不可及的美丽 没有无法破解的魔力 只要我们心灵交汇 共同的梦想会凝聚成征服的勇气 为了增进客户对天歌传媒地产部的了解，加强与客户间的沟通与交流，“梦想的力量--天歌传媒地产部2005年客户联谊会”主题酒会于3月11日在富丽华大酒店隆重举行。 本次客户联谊会采取别开生面的酒会形式，近百位本市地产精英应邀出席，大连广播电视局局长也发表了热情洋溢的讲话。会上，制作精良的电视宣传片以其强烈的视觉冲击充分展示出天歌传媒核心媒体―电视的魅力，突出四大媒体的整合优势；重磅推出的地产宝贝，则以她们曼妙的身姿完美诠释地产部青春时尚、勇于创新的现代气息；而地产部别出心裁实现的来宾梦想，着实令三位地产腕感受到意外的关怀和惊喜。 在充满希望的春季，天歌传媒地产部有信心与各位地产商携手，共同勾勒美丽大连的更多蓝图，一起张扬梦想的力量。 经验交流 地产营销：不做广告最有效 ――大连天伦国泰项目大奖征名活动案例 背景： 2004年12月6日，大连百年商业老街天津街上的天伦大厦和国泰大厦面向全国公开拍卖，最终大连宏光好运来集团鸿霖房地产开发有限公司以2.7亿元人民币的总价整体竞拍收购，一举成为东北三省建国以来的单项拍卖额之最。这两座大厦被发展商重新定位为商住两用服务式小户型公寓，经改扩建后上市。2005年元月，新成立的大连天歌传媒地产部在众多意投公司中以传播优势一举中标，为项目做全案推广。 核心策略： 这个项目建筑面积达到10万平方米，与一般的楼盘开发项目不同，作为改扩建的现房，拥有极高的知名度和新闻关注度，先期的几次拍卖已成为新闻的热点，我们认为推广这个项目应该很好的利用社会注意力，一改以往推广预热期大打硬广告的模式，立即举办一次吸引全大连人眼球的活动，不做广告，就让这个项目得到市场的初步认可。 这项活动就是大奖征名，开发商以两座大厦中的一套38平方米的小户型公寓作为奖品，面向全社会征集天伦大厦和国泰大厦的新案名。 地产项目有奖征集案名并不是新鲜事，北京的苹果社区就是今典集团通过200万元的巨奖征集来的，但是在大连，开发商还从没有以价值近30万元的奖品征集过案名。30万元如果用来做广告只够在2家主流报纸各打几个彩色整版，但如果把30万拿出来，用一种公平的方式，一个月时间里，找到一个普通百姓发给他/她，这产生的新闻价值将是无法衡量的，其背后就是巨大的楼盘推广效应。开发商看过我们的方案后，毫不犹豫的批准了。 开始： 这项活动成功与否的另一个关键因素是能否得到主流媒体的支持。大连天歌传媒地产部本身拥有大连电视台、大连人民广播电台、大连广播电视报和《魅力》杂志的地产广告整合资源，通过与大连日报地产部结成战略合作伙伴，我们已有能力整合权威媒体的资源，把这项活动成功的办起来。 通过周密细致的工作，直接参与这项活动报道的媒体为中国建设报、中国房地产报、大连电视台《买房子》、《旭日东升》、《21点直播室》栏目，大连日报《地产视界》，大连电台《楼市真精彩》，大连广播电视报《新楼市》，大连晚报，新商报，半岛晨报和天健网。 执行： 我们把活动开始的日期定在春节前一周，活动时间跨度为30天，这样很多回家过年的人可以把活动信息带到全国各地。 征集方式通过在富丽华大酒店举行隆重新闻发布会向全社会公布，并通过网上直播第一时间得到网民的参与，各个媒体同时发稿，活动的信息迅速得到传播。 在天健网制作专门主页接受投稿，其他投稿寄至办公室。活动由公证处全程公证。 在第一轮宣传攻势后一周内，各媒体开始以全方位立体报道这一活动。主要主题有： 楼盘案名的学问 第一位投稿人 年纪最大的参与者 老天津街人的天伦国泰情结 让你的智慧在百年商业老街绽放 在春节后又做了一组报道，并提示刚过完节的人们大奖征名正在火爆进行中。 地产部开通24小时热线接听参与者的咨询（春节期间照常）。 实证： 这项活动的反响之强烈在项目组的预料之中。 大连的电话查号台每天接到无数电话询问开发商的电话和地址，因为起案名要详细了解开发商的信息。 很多购房者打热线电话要求预购房子。 最远收到来自日本大版的投稿信。 开发单位的工作人员过春节时遇到亲朋很自豪，因为朋友们总是把征名活动当作话题。 …… 最累当然是地产部的热线电话，一春节响个不停 30天共收到信件2500多个，电子邮件3000多个。 2005年3月，开发商通过专家组成的评委会选出了满意的名字 特别鸣谢：《广告观察（广告主）》 |
