据悉，华夏时报社拟暂停一切广告经营活动，并撤销广告经营部和经营性周刊，全力打造报纸内容产品和影响力。 尽管诞生于北京的《华夏时报》从创办伊始经历过多次改头换面，但很多报业的同仁们对这份报纸很是陌生，这种没有影响力的生存状况是由多方面的原因造成的。从最初的资本难以落实，到后来的人员管理，高层频换，定位不准、发行无力，这些都直接或间接地导致了其经营不善。诚然，不可能每份报纸媒体在以上环节中都做到尽善尽美，但如果没有一个或几个突出的环节就很难带动起整个经营链条。 很多媒体一遇到经营问题就会拿广告说话，要么大量删减广告，要么对广告部门开刀放血，归根结底就是没有认识到广告部门和广告的作用、价值。广告不仅仅是用来赚钱的，它更需要被经营，其中的门道很多，大到整个战略，小到一种广告形式。 完全去掉广告需要大量的资金维持，那么这个没有广告的时间能持续多久？能支撑多久？多久才能使报纸转危为安？这些都是未知而难以回答的问题。在当今的报纸媒体市场，广告和内容本身就难以分开，拿广告开刀难以拯救经营。 |
