被称为第六媒体的手机媒体已经在市场上初露锋芒，它的出现会对手机设备商、运营商、服务商、内容提供商、媒体、广告商、以及即将到来的3G时代、最终用户带来哪些影响呢？我们来关注手机媒体。 手机硬件平台成熟了吗 目前中国移动的彩信和中国联通的彩e 是运营手机媒体的平台。 前者，中国移动彩信的理论容量为50K ，文字加图片，一般SP规定的文字在2200字以内，可是有些手机，如松下GD88手机在1400字之后文字就会自动切断。后者，中国联通彩e 是通过网关邮件发送，理论上是支持5000文字，带有5 个附件，每个附件100K，从新闻业对消息字数不成文的规定上来说，2200～2500的文字容量，可以一次发送5 ～8 条信息，作为文化快餐时代，也就刚刚满足需求。目前较大的手机屏幕分辨率为176 ×220 ，屏幕约在2 ～3 英口寸左右，也就刚刚能看清楚足球赛。 也就是说手机硬件资源作为快餐媒体来说刚刚及格。如果将用户深度需要量化，手机媒体对手机硬件设备资源，还有40% 发展余地。 手机媒体所载的信息不只是文字，还有视频和音频信息。目前这部分技术已经成熟。十几分钟的动画用RM流媒体格式压缩到手机上，需要占有1M内存，而绝大多数手机容量为2M左右，也就是说手机作为媒体的存储容量也刚刚可以满足需求。 手机媒体价格用户能接受吗 目前一条短信的价格约在0.1 元左右，而一条彩信价格约在0.5 元左右，普通用户是不成问题的，可对于退休人员、农民用户来说就不可能接受了。还有人认为手机媒体在不久可能取代短信，也有人不同意这种看法，原因是这是完全两个层次信息。短信属于用户自创信息，而手机媒体则是内容商推给用户的，或者用户订阅的信息，不管是什么信息，其价格比起传统纸媒体，比起0.5 元钱就可以买到上千万字信息量的报纸，绝对没有价格上的优势。不过有人不同意这样的比较，他们认为晚报虽然便宜，但不随时随身，而手机杂志是随时随身的。比随身更重要的是，纸媒体是过去时，而手机媒体是进行时和将来时。 关于手机媒体的生态建立 从上面这个生态图中可以看出，内容提供商和服务提供商并不是一回事儿。如果可以将两者合并，那么生态上就出现了问题，结果是没有其他内容提供商与服务商合作了。也就是说，服务商应该吸收更多的内容提供商才可能壮大自己的服务内容。 再往下说也是同样，一个文字提供商又想做声讯，又想做视频，还想做……，精力够不够？除非再分文字、声频、视频独立运作组。试想一家专业的电视、电影公司还有精力去办纸媒体吗？当然，也许有手机媒体内容小、少、简单之说，但是无论再小、再少、再简都要取舍，有专业化、规模生产一说。 上期本栏分析了手机媒体的现有技术、平台、资源的成熟度，以及价格和产业生态问题，这期着重对手机媒体对广告业、传统媒体产业产生的副作用等问题给予关注。 手机媒体广告业配套服务急待解决 有人说，手机媒体广告业是一块比短信肥得多的肥肉。 而事实上，目前运营商们并不开放手机媒体广告业。这是怎么回事儿呢？ 看看传统媒体广告业的配套服务就明白了。传统媒体的广告业务经过百年磨练，它的经营有工商、税务等主管部门的监督和职业培训，作为刚刚起步的手机媒体广告业务没有这样的配套服务。老牌运营商宁愿承受经济损失，也不愿冒政策风险来经营手机媒体广告，可以理解。 软广告会葬送手机媒体 目前许多软性广告出现在手机媒体上，长期这样下去，会毁掉本来以快餐新闻作为强项的手机媒体。 从图中可以看出，除了纸媒体是空间媒体，手机媒体是时空并存，其余媒体都是时间媒体（下载、录像、录音后也可以时空转变），时空不可取代的真理谁都不能否认。也就是说，纸媒体与下面5 种媒体可能互补互动共存。从图表还可以看出3G时代的无线平台以数据传输为主，给手机媒体的青少年“键客”们带来不可估量的影响。同时还可以看出，几乎所有媒体都存在其缺点。手机媒体的快餐形态肯定会给纸媒、互联网媒体的垃圾新闻以毁灭性的打击。也就是说如果纸媒体及所有互联网媒体真要被埋葬的话，正是由于他们自己所造的垃圾。 关于手机媒体上的黄赌毒 如果说垃圾信息能埋葬传统媒体，那么黄赌毒则也是手机媒体的天敌。和广告业务一样，稽查手机媒体上的黄赌毒，手机媒体目前还没有配套手段。 一些运营商为了竞争，将黄色图片发送到手机媒体，还有利用手机媒体赌博：一款游戏机价格竞猜出现了，用户读者们不断发送短信猜测其价格，谁的竞猜结果最接近设定价格，谁就会得到这款游戏机。这种赌博别说犯法，就说是骗取短信费用，也不能像西安福利彩票骗局那样说查就查，因为吸引发送短信骗局要查，取证不方便，因为罪证发生在过去时，时间媒体过时不候。 手机媒体上的毒呢？就更不用说了，就说现在短信上卖假文凭就够明白了吧。 一句话，要做手机媒体就要洁身自好。否则自己埋葬自己。 结束语 许多内容商、服务商、用户读者还没看到其前途和副作用。到底手机媒体目前最大的障碍是什么？《游戏基地》杂志专门负责相关业务的林旭说，缺少知名度和认知度，这句作为结束语恰恰与手机媒体刚刚开始相对应。 |
