纽约时报公司公共关系经理凯西帕克女士日前向本报记者证实，该公司将举债4．1亿美元收购一著名门户网站about．com。该项并购交易被批准后，纽约时报公司在网络媒体领域的地位将变得更加牢固。 据了解，纽约时报公司目前已经将40多个网站收入麾下。其实，对网站兴趣浓厚的传统媒体非此一家。去年年底以来，不少传统媒体都把目光对准了网络，并购消息此起彼伏。2004年年底，道―琼斯集团以4．63亿美元收购了著名财经新闻网站CBS Market－Watch．com；2004年12月，华盛顿邮报公司收购了微软旗下著名的在线观点杂志Slate．com。尽管华盛顿邮报公司没有公布具体收购价格，但据说收购价格不低于2000万美元；新闻集团董事长默多克前不久召集约50位高层主管齐聚纽约，举行“头脑风暴会议”，专门商讨新闻集团的网络发展战略。据一位参与会议的人士透露，该集团“正考虑在网络上打造品牌”。 上个世纪末的IT热潮中，美国传统媒体纷纷跟互联网攀亲。时代华纳与美国在线的“联姻”标志着传统媒体与网络之间“爱情”之炽烈。然而，2000年前后，互联网泡沫几乎在一夜之间破灭。在挽歌四起的日子里，网站被传统媒体弃如敝屣。但到了2004年底，网络在传统媒体眼中似乎重新散发出不可抵挡的魅力。 网络何以重新动人？卡托研究所数字媒体研究中心主任、高级研究员亚当瑟瑞在接受记者采访时强调，这一切都是因为IT泡沫已经过去，幸存下来的网络媒体对美国受众（尤其是年轻人）的影响力如日中天。他说，大批网络博客和博客网站的出现，正在彻底改写新闻的制作和投递方式。比如，在博客世界里，传统媒体中“新闻把关人”的角色不存在了，任何一个博客都可以像一名记者那样发布新闻。 由于网络媒体大挖传统媒体的墙角，传统媒体不得不步步退缩。美国西北大学梅迪尔新闻学院院长、美国报纸编辑协会前主席罗瑞盖格涅尔尼教授向本报记者描绘了一幅传统媒体的惨淡图景：40年来，美国人读报走过的是一条步步下跌的不归路。美国报纸协会的调查表明，40年前，80％的美国成年人每天都要读报，30年前，这个比例下降到72％；20年前，下降到65％；10年前，这个比例只有61％；2004年，这一比例已下跌到50％，每天看报的未成年人更少，只有39％。“读报的美国人越来越少，最主要的原因之一是人们纷纷转向网络。” 既然网络吸引了越来越多的眼球，老媒体没有理由不感到恐惧。美国密苏里大学新闻学院副院长、新闻学教授乔治肯尼迪在接受本报记者书面采访时说，这种越来越强烈的恐惧感驱使传统媒体大量收购网站。“希望是恐惧的另一面”，传统媒体纷纷转向网络，既希望在网络媒体上淘金，也希望利用网络这个平台“曲线救国”。肯尼迪还说，网络到底有多大的潜力？他本人回答不了这个问题，相信任何人都回答不了。“那就让传统媒体大胆试验吧！” 斯蒂芬赫斯博士则说得更加直白。他认为，美国报业巨头大量投资网站，无论出于什么原因，“都像一场赌博”。赫斯是布鲁金斯学会的高级研究员，也是乔治华盛顿大学媒体与公共事务教授，长期从事媒体研究。他在接受本报记者书面采访时指出，美国主流报业集团纷纷购买网站，“等于是在一场赌博中为避免损失两面下注。” 到底是“试验”，还是“赌博”？有媒体专家认为，从媒体发展史来看，每一种新媒体的出现都未能淘汰传统媒体。例如，电视未能替代报纸。按照这一逻辑，网络也不会替代电视和报纸。但也有分析人士认为，历史的循环论并不是在任何时候都能够成立。在数字媒体时代，传统报纸的消失并非完全不可能。这两种观点都有道理。从这个意义上讲，传统媒体重新回到网络身边，仍是“摸着石头过河”。 |
